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‘불황·쿠키리스·MZ세대’ 이렇게 광고하라…크리테오의 해법

‘맞춤형 광고(리타기팅)’로 유명한 크리테오가 25일 서울 서초구 반포동 JW메리어트호텔에서 2023년 마케팅 트렌드를 제시하는 ‘크리테오 애드버타이징 서밋’을 열었다. 300여명의 기업 마케터들이 장내를 채웠다. 행사에선 광고시장에 대한 다양한 접근이 나왔다. 세계적으로 경기 불확실성이 점차 확대 중이고, 내년 말이면 구글이 타깃 광고에 많이 쓰이는 3자(서드파티) 쿠키 지원을 중단한다. MZ세대(1980년~2000년대 중반 태생)의 구매 영향력이 날로 커져 이들에 대한 고민도 언급됐다. 내년부터 돈을 쓰는 광고주나...

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설치 광고로 죽어가는 앱 되살린다, 크리테오 앱 인스톨 기능 출시

크리테오에서 앱 인스톨 상품을 출시한다. 인터넷에서 흔히 볼 수 있는 광고에서 바로 앱을 설치할 수 있는 상품이다. 특이한 점은 크리테오의 명성치고는 지금까지 앱 인스톨 광고가 없었다는 것이다. 크리테오 아시아태평양 모바일 부문 시니어 디렉터 테오도릭 렁(Theodoric Leung)이 발표한 내용이다. 크리테오는 기존에 앱 리인게이지먼트(Re-engagement)와 앱 리타깃팅(Retargeting) 솔루션만 갖추고 있었다. 앱 인스톨 기능은 지난해 매니지(Manage)를 인수하면서 매니지의 기능을 통합한 것이다. 이로써...

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