올리브영, 미국 직진출한다
CJ올리브영(올리브영)이 미국에 직진출한다. 현지 법인 설립을 시작으로, 현지 맞춤형 K뷰티 플랫폼과 오프라인 매장까지 마련해 미국 내 K뷰티 시장을 키운다는 계획이다.
올리브영은 미국 캘리포니아주 로스엔젤레스(LA)에 현지 법인 ‘CJ Olive Young USA’를 설립했다고 4일 밝혔다. 미국을 ‘글로벌 K뷰티 1위 플랫폼’ 도약을 위한 전진기지로 삼고 ‘K뷰티 글로벌화’를 가속화하겠다는 계획이다. 유로모니터에 따르면 미국 뷰티 시장은 단일 국가로는 세계 최대인 약 156조원(1200억달러)로 추산된다.
미국 내 K뷰티 인기도 많아지고 있다. 식품의약품안전처 등 집계에 따르면 지난 2020~2023년 대미 K뷰티 수출액은 연평균 20% 이상 증가했다. 올리브영은 미국 인구 40%가 유행에 민감하고 새로운 트렌드에 수용적인 10~30대인 점을 고려할 때, K뷰티 접근성이 높아지면 젊은 소비자층 인기에 힙입어 빠르게 현지 시장이 성장할 것으로 기대하고 있다.
올리브영은 미국 법인 설립과 함께 핵심 기능 현지화를 적극 추진해 글로벌몰 역량을 강화한다는 계획이다.
올리브영 글로벌몰은 해외 소비자들이 K뷰티 상품을 직구할 수 있는 온라인몰로, 전 세계 150개국에서 이용 가능하다. 소비자 연령대가 낮고 이커머스에 친숙한 북미권에서 올리브영 글로벌몰 매출 상당이 발생하고 있다.
올리브영은 현지 고객 대상 최적의 사용자 환경(UX/UI)과 결제수단, 상품 정보 노출 방식 등을 갖춰 현지화된 K뷰티 플랫폼으로 진화하겠다는 방침이다. 또 온라인몰의 현지 데이터와 니즈를 분석해 현지 고객이 원하는 K뷰티 상품을 소싱, 상품 큐레이션을 고도화하고 마케팅도 강화할 계획이다.
오프라인 매장은 현재 여러 후보 부지를 두고 검토 중이다. 글로벌몰을 통해 누적된 현지 데이터와 인사이트를 국내 옴니채널 성공 공식과 결합해, 다양한 K뷰티 브랜드와 트렌드를 큐레이션한 매장을 선보인다는 구상이다.
물류 안정성과 배송 만족도도 개선할 예정이다. 올해 글로벌몰과 올리브영 한국 본사 시스템을 연동해 재고 입출고를 실시간으로 관리한다. 향후 CJ대한통운 미국 법인과 협업해 현지에서 상품을직접 발송하는 물류망을 구축할 계획이다.
이선정 올리브영 대표는 “미국 법인 설립은 올리브영의 핵심 파트너인 중소 브랜드와 함께 글로벌 시장에서 새로운 성장동력을 찾고 지속가능한 K뷰티 성장 환경을 만들어 나가기 위한 발판이 될 것”이라며 “K뷰티 산업의 성장세가 지속될 수 있도록 해외 시장에서도 ‘K뷰티 성장 부스터’ 역할에 최선을 다할 것”이라고 말했다.
글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network
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