CJ올리브영, 세포라에 K뷰티 공급 나선다

CJ올리브영(이하 올리브영)이 세계 뷰티 채널 세포라에 K뷰티 존을 조성하고, 세포라 내 상품 공급에 나선다.

올리브영은 1월 세포라와 공식 파트너십을 체결하고 세포라 온오프라인 채널에 올리브영이 직접 큐레이션한 K뷰티 존을 선보이고, 상품을 공급하기로 했다고 21일 밝혔다. 올리브영이 세포라의 벤더사 역할을 하게 되는 셈이다.

이번 협업으로 오는 하반기부터 북미(미국·캐나다)와 아시아 주요 국가 등 총 6개 지역 세포라 매장을 시작으로 향후 중동·영국·호주를 포함한 전세계 매장에서 올리브영이 만든 K뷰티 존을 마련될 예정이다.

올리브영은 세포라의 협업으로 중소·인디 브랜드 비중이 높은 K뷰티 브랜드의 글로벌 진입 장벽을 낮추고 산업 확장 속도를 높일 수 있을 것으로 보고 있다.

올리브영은 국내 시장에서 검증된 소비자 반응과 상품력을 기반으로 브랜드와 제품을 선별해 세포라에 제안하는 ‘K뷰티 큐레이터’ 역할을 맡는다. 협업 과정에서 올리브영은 세포라의 글로벌 기준에 맞춰 상품 구성 및 매대 구성, 브랜드 정체성에 부합하는 마케팅 방향 설정 등 K뷰티 존 기획 전반을 담당한다. 세포라는 매장 공간과 현지 유통·판매 실행을 맡는다.  이를 통해 브랜드들은 세포라의 강력한 글로벌 고객 접점에서 현지 소비자와 직접 만나 인지도를 확대하고, 현지 내 추가 유통 채널 확장 기회까지 모색할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

올리브영은 ‘올영세일’, ‘어워즈&페스타’ 등 국내에서 축적해온 대형 마케팅·프로모션 운영 경험을 바탕으로 글로벌 시장에서도 K뷰티의 매출 규모를 끌어올리기 위한 통합 마케팅 전략을 펼칠 계획이다. 단일 브랜드 중심의 개별 홍보를 넘어 ‘K뷰티’라는 카테고리 전반의 주목도를 높이는 동시에 각 브랜드의 강점과 스토리가 효과적으로 드러날 수 있도록 기획·콘텐츠·프로모션을 유기적으로 연계한다는 구상이다.

특히 세포라가 가지고 있는 마케팅·세일즈 인프라를 적극 활용하여 올리브영이 큐레이션한 K뷰티 존에 포함된 브랜드들의 현지 시장 노출을 극대화한다. 매장 밖으로 고객 접점을 확장하기 위해 미국을 비롯한 글로벌 곳곳에서 열리는 세포라 주관 팝업에 K뷰티 브랜드 참여 확대도 검토한다. CJ그룹의 글로벌 K컬처 페스티벌 KCON 등 올리브영이 보유한 마케팅 자산도 연계할 계획이다.

올리브영은 이미 구축한 글로벌몰 운영 역량과 미국 현지 법인 기반 위에, 세포라와 같은 현지 리테일러 파트너십을 더해 온·오프라인을 아우르는 ‘K뷰티 글로벌 유통 인프라’를 단계적으로 완성해 나간다는 구상이다.

올리브영 관계자는 “세포라는 전 세계 뷰티 트렌드를 이끄는 플랫폼으로, K뷰티의 경쟁력을 가장 효과적으로 전달할 수 있는 최적의 파트너”라며 “국내 유망 브랜드들이 세포라와 같은 공신력 있는 채널을 통해 글로벌 시장에서 제 가치를 보여줄 수 있도록 안정적인 수출 생태계를 구축해 나갈 것”이라고 밝혔다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network