더현대글로벌, 일본 도쿄에 첫 플래그십 스토어 오픈…2030년까지 아시아 내 10개 지점 마련

현대백화점이 일본 도쿄 오모테산도에 K콘텐츠 수출 플랫폼 ‘더현대 글로벌’ 첫 플래그십 스토어를 선보인다. 중장기적으로는 일본, 대만, 홍콩 등 아시아 주요 거점에 10여개 플래그십 매장 구축에 나설 계획이다.

현대백화점은 오는 10일 일본 럭셔리 패션과 라이프스타일의 중심지인 도쿄 오모테산도 거리에 더현대 글로벌의 첫 플래그십 스토어 ‘더현대(THE HYUNDAI)’를 오픈한다고 9일 밝혔다. 한국 백화점이 일본 핵심 상권에 대형 플래그십 매장을 여는 건 이번이 처음이다.

더현대 글로벌은 K패션·뷰티·엔터테인먼트 등 국내 유망 브랜드의 해외 진출을 지원하는 신개념 콘텐츠 수출 플랫폼이다. 현대백화점은 지난 2024년 도쿄에 위치한 쇼핑몰 파르코 시부야점에서 팝업스토어를 연 것을 시작으로 지난해에는 파르코 시부야점에 정규 매장과 일본 온라인 패션몰 ‘누구(NUGU)’ 안에 더현대 글로벌관을 각각 선보이는 등 온·오프라인 연계 사업을 진행하고 있다.

더현대(THE HYUNDAI, ザ・ヒョンデ)는 복합 쇼핑몰 ‘도큐플라자 오모카도’ 3층에 총 620㎡(187평) 규모로 들어선다. 인터리어와 공간 연출은 서울의 역동성과 감각적인 라이프스타일을 전달하는 데 초점을 맞췄으며, 총 9개의 공간으로 구성된다.

현대백화점은 더현대에서 패션·뷰티·식음료(F&B)·지식재산권(IP) 콘텐츠 등 총 7개 브랜드와 2개 팝업스토어 공간을 선보일 예정이다. ‘코이세이오038’와 ‘로라로라’, 아이웨어 브랜드 ‘더블 러버스’, 디자이너 가방 브랜드 ‘히에타’, 스탠드오일 등이 입점한다.

타깃은 도쿄에 거주하며, K패션과 한국 문화에 관심이 많고, 서울을 직접 ‘경험’하고자 하는 현지 2030세대다.

현대백화점 관계자는 “이번에 선보이는 더현대(THE HYUNDAI)는 작년에 오픈한 파르코 정규 매장보다 한 층 더 진화된 리테일 모델로, 규모를 키운 것 외에 공간 구성 및 콘텐츠 운영 전반을 국내 최고 트렌드 세터 공간인 ‘더현대 서울’의 스탠다드에 맞췄다”고 설명했다.

현대백화점은 이번 더현대(THE HYUNDAI) 오픈을 발판 삼아 더현대 글로벌의 아시아 시장 확장에 가속 페달을 밟는다는 구상이다. 오는 2030년까지 일본, 대만, 홍콩 등 아시아 주요 거점에 현대백화점만의 차별화된 바잉 파워와 공간 기획력을 선보이는 총 10여 개의 플래그십 매장 구축에 나설 계획이다.