큐텐재팬의 첫 뷰티 어워즈, K뷰티가 휩쓸다

큐텐재팬 운영사 이베이재팬이 지난 8일 첫 ‘메가 뷰티 어워즈(MEGA BEAUTY AWARDS )’를 개최한 가운데, K뷰티가 전체 상 중 87%를 휩쓰는 성과를 거뒀다. 일본 시장 내에서 K뷰티의 입지가 점차 커지고 있음을 보여주는 사례다. 

지난 8일 일본 도쿄 그랜드 프린스호텔 신타카나와에서 열린 큐텐재팬 메가 뷰티 어워즈 2025 행사장 입구에 전시된 어워즈 수상 제품에는 아누아, 메디큐브 등 낯익은 K뷰티 브랜드 제품들이 자리잡았다.

어워즈 행사장 내로 들어가면, 일본임에도 한국어로 이야기를 나누는 이들이 적잖았다. K뷰티 브랜드 다수가 상을 휩쓴 가운데, 한국 관계자들 또한 대거 참석했기 때문이다. 브랜드 관계자 230여명을 포함해 인플루언서 등 600명이 참석한 가운데, K뷰티 브랜드의 자리 비중도 상당했다. 

첫 어워즈의 수상 실적에서도 K뷰티의 선전이 돋보인다. 이번 어워즈 주요 수상 내역을 보면, 대상을 포함해 종합상 9개 부문을 모두 K뷰티 브랜드가 수상했다. 첫 메가 뷰티 어워즈 대상을 받은 브랜드는 아누아로, ‘레티놀 0.3 나이아신 리뉴잉 세럼’이 대상을 받았다.

카테고리별 최우수상 성겨깅ㄴ 종합상도 마찬가지다. ‘스킨앤랩 글루타치온 앰플 토너’, ‘퓌 3D 볼류밍 글로스’, ‘메디큐브 PDRN 핑크 펩타이드 앰플’, ‘롬앤 한올 브로우 카라’, ‘티핏 트렌스루센트 셋 피니싱 파우더’, ‘바이오힐보 프로바이오덤 3D 리프팅크림’, ‘투쿨포스쿨 프로타주 펜슬’, ‘아누아 어성초 포어 컨트롤 클렌징오일’, ‘바닐라코 커버리셔스 얼티밋 화이트 쿠션’ 등이 9개 부문의 종합상을 수상했다. 

전체 비중으로 보면, K뷰티의 존재감이 두드러진다. 전체 수상 제품 137개 중 119개 제품이 K뷰티로 집계됐다. 이번 어워즈에서 큐텐재팬은 종합 대상 10개 부문, 카테고리 93개 부문, 특별상 34개로 총 137개 수상 부문을 마련했다.

어워즈 현장에서 소감 다수도 한국어로 진행됐다. 아누아, 바닐라코, 퓌 등에서도 수상대에 올라 한국어로 수상 소감을 진행했다. 이날 아누아 신건식 일본사업팀 총괄은 “좋은 분들과 좋은 상을 받게 돼 영광이며, 좋은 성과를 내준 직원들과 업계 분들에게 감사하다”고 한국어와 일본어로 수상소감을 말했다.

종합상 3위를 수상한 퓌 운영사 비나우의 김대영 대표 또한 “큰 상을 받게 해준 큐텐재팬 관계자와 전 직원들에게 감사드린다”고 말했다. 

큐텐재팬 메가 뷰티 어워즈는 큐텐재팬이 올해 처음으로 개최한 어워즈 프로그램이다. 이날 개최사를 맡은 구재현 이베이재팬 대표 이사는 “큐텐은 2018년 이베이의 일원이 된 이후 회사 주요 사업으로 뷰티에 주력해왔다”며, “일본 이커머스 시장에서 뷰티에서 최대 점유율을 가진 큐텐의 데이터를 반영했으며, 61만개 투표를 받았고 뷰티를 잘 아는 탑 크리에이터와 메가 인플루언서 등의 평가를 도입해 공정한 평가를 거쳐 선정했다”고 말했다. 이날 행사 또한 크리에이터 김습습을 포함해 이번 어워즈에 참석한 심사에 참여한 인플루언서 등이 수상을 진행했다.

큐텐재팬은 메가 뷰티 어워즈가 데이터를 포함해 공정성에서도 균형 잡힌 상이라는 점을 강조하고 있다. 지난해 9월부터 올해 9월까지의 구매 데이터, 2만8211개 상품과 363만6208개 리뷰 데이터를 반영했다. 또 10월 2주 동안 진행한 투표에서 투표수 약 61만, 투표자 수 54만명을 기록했다. 미용잡지 관계자를 포함해 MZ세대에게 인기를 끈 뷰티 크리에이터의 심사도 포함했다. 

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network