알리익스프레스 팝업스토어에 가봤다 “11초 동안 마음껏 가져가세요!”

“절대 다치면 안됩니다. 시작, 담으세요!”

지난 7일, 성수역 3번 출구 앞에서는 삽부터 때밀이 등 다양한 도구로 라면, 치약, 칫솔, 클렌징폼 등 물건을 부직포 쇼핑백에 퍼담는 사람이 가득했다.

알리익스프레스가 광군제를 앞두고 연 팝업스토어의 모습이다. 지난 4일부터 온라인에서 시작한 ‘11초 장바구니 챌린지’를 오프라인에서 풀어냈다.

알리익스프레스는 서울 성수동에 7일부터 9일까지 ‘11초 장바구니 챌린지’ 팝업스토어를 열었다. 운영 첫날부터 오전 7시부터 대기하는 방문객도 있는 등 첫날 오전 11시에는 이미 200명이 대기하고 있었다는 후문이다.

지난 4일부터 온라인에서 시작한 ‘11초 장바구니 챌린지’를 현장 체험형 이벤트로 확장했다는 점이 특징이다. 온라인에서의 게이미케이션 요소를 오프라인 게임으로 즐길 수 있도록 마련했다.

11초라는 테마에 맞춘 점 또한 눈에 띈다. 알리익스프레스는 성수동의 트렌디한 분위기에 맞춰 팝업스토어를 트레이닝 센터처럼 꾸몄다.

2층에서는 ‘쇼핑 챌린지 트레이닝 센터’라는 콘셉트로 현장에서 숫자 ‘11’에 집중한 챌린지 3가지를 마주할 수 있다. 2층에 마련된 ‘쇼핑 스킬업’ 훈련 게임장에서 방문객들은 3가지 게임에 참여했다. 첫 번째 게임인 ‘손가락 게임’은 방문객이 손가락 펀치로 11초 내 111점 이상을 달성하면 추가 선물을 증정하는 식으로 진행된다.

두 번째인 동체시력 훈련은 11초 안에 배드민턴 라켓을 쥐고 장바구니에 셔틀콕을 집어넣는 방식이다. 마지막 게임인 ‘순발력 훈련’에서는 터치 키오스크로 11초 안에 움직이는 빨간색 장바구니 아이콘을 눌러 11점을 넘으면 추가 선물을 증정한다.

이렇게 3가지 게임에 참여한 이들은 세 종류의 스탬프를 받은 후 1층에서 진행하는 오프라인 체험 ‘11초 장바구니 챌린지’에 참여할 수 있다. 1층에 내려간 방문객들은 색깔별 공을 골라 랜덤으로 증정되는 스쿱으로 11초 동안 다양한 상품을 쇼핑백에 담아갈 수 있다.

온라인과의 접점도 마련했다. 알리익스프레스는 1층 이동 직전 2층 한편에서 게임 3종을 마무리한 이들에게 지난 4일부터 앱 내에서 진행하는 ‘11초 장바구니 챌린지’에 참여할 경우, 1층 이벤트에 추가로 참여할 수 있는 기회를 부여했다. 온라인에서 진행하는 ‘11초 장바구니 챌린지’는 11초 동안 화면에 뜨는 상품 중 원하는 상품을 골라 111원에 결제하는 이벤트다. 추첨을 통해 하루에 한 차례씩 결제가 이뤄지는 식이다.

알리익스프레스 관계자는 “앱 내 11초 장바구니 챌린지도 예산을 11억원에 맞추고 원하는 상품들을 111원에 결제할 수 있도록 하는 등 11에 집중해 이벤트를 진행했다”고 말했다.

알리익스프레스는 이번 팝업스토어에서 국내 셀러 상품을 주로 선보였다. 2층에 마련된 브랜드 전시존과 현장 경품 이벤트존에 전시된 상품 다수가 국내 셀러의 상품이라는 설명이다.

올해 광군제에는 경동나비엔 및 더자리, 어반플레이어스, 가쯔(KAZT), 순천만수산 등 다양한 국내 셀러들이 참여한다. 이들 브랜드는 타임딜을 통해 1만1111원 특가 상품 또는 최대 50% 할인 혜택을 제공하며, 생활·주방·라이프스타일·의류·식품 등 다양한 카테고리의 인기 상품을 할인가에 선보일 예정이다.

앞서 지난해 참여한 셀러들의 광군제 기간 GMV(총거래액)는 일일 평균 대비 큰 폭으로 상승했으며, 장난감·취미, 육아·아동, 가구 등 신흥 카테고리에서 두 자릿수 성장률을 기록했다.

알리익스프레스 관계자는 “광군제는 소비자에게는 합리적인 쇼핑의 즐거움을, 셀러에게는 새로운 성장의 기회를 제공하는 축제”라며, “앞으로도 소비자가 더 즐겁게 쇼핑하고, 셀러가 함께 성장할 수 있도록 다양한 혜택과 프로그램을 꾸준히 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network