메조미디어, ‘2024 대한민국광고대상’ 대상 수상 쾌거

CJ ENM 통합 디지털 마케팅 기업 메조미디어(대표 백승록)가 지난 3일 개최된 ‘2024 대한민국광고대상’에서 나이키 AIRMAX is in the AIR 옥외광고(OOH)로 Brand Experience & Activation 이벤트 부문 대상을 수상했다고 4일 밝혔다. 회사는 대한민국광고대상 첫 수상으로 그간 쌓아온 광고마케팅 역량을 입증한 사례라고 강조했다.

올해 31회를 맞이한 대한민국광고대상은 한국광고총연합회가 주관 주최하는 종합광고 시상식이다. 올해 약 2100편의 작품이 출품됐으며, 각 부문별 예선과 본선을 거친 후 심사위원의 토론 과정을 거쳐 수상작이 선정됐다.

메조미디어의 나이키 AIRMAX is in the AIR 옥외광고<사진>는 서울 이태원 삼거리 일대를 거대한 미디어 공간으로 탈바꿈해 소비자들에게 나이키의 새로운 제품 에어맥스Dn의 컨셉인 “Feel the Unreal”을 눈 앞에서 직접 체험할 수 있도록 기획된 이벤트다. 기존 옥외 매체 외에도 건물 옥상, 유리창 등 옥외 매체가 아닌 곳까지 스크린을 확장한 기획과 독창적 아이디어, 그리고 옥외광고대행사 올이즈웰, 크리에이티브대행사 투래빗츠와의 협업 시너지를 인정받아 대상을 수상했다.

회사에 따르면 이번 이벤트는 총 5개의 옥외 매체를 결합해 나이키 에어맥스Dn만을 위한 압도적인 무대를 선보였다. 건물 옥상에 매쉬 소재의 대형 스크린을 설치해 공중에 떠 있는 듯한 시각적 효과를 연출하고, 유리창에 부착된 LED 스크린과 주변 건물의 전광판, 파노라마 스크린, 외벽 랩핑을 통해 기존에 없던 거대한 미디어 공간을 창출해냈다. 초대형 에어맥스Dn과 캐릭터가 하늘에서 등장하거나 건물 사이를 뛰어넘는 등 5개 매체를 활용한 다이내믹한 영상은 행인들의 시선을 사로잡았고, 나이키 글로벌 채널에도 업로드되어 전세계적인 주목을 받았다.

메조미디어 관계자는 “리얼리티가 가진 저력에 주목했던 점이 성공의 핵심이었다”며 “제품 컨셉을 탁월하게 해석한 투래빗츠, 새로운 옥외광고 기법을 시도한 올이즈웰 외 프로젝트에 참여한 모든 파트너사에게 감사드린다”며 수상 소감을 전했다.

한편, 메조미디어는 지난 8월 인수한 ‘디베이스앤’을 중심으로 광고대행 사업을 강화해 나갈 계획이다. 브랜딩부터 퍼포먼스, CRM까지 아우르는 데이터 기반의 풀퍼널 마케팅 솔루션을 제공해 광고주의 성장을 지원하는 핵심 파트너로 자리매김할 예정이다.

글. 바이라인네트워크
<이대호 기자>ldhdd@byline.network