CJ올리브영, 중소 뷰티 브랜드 20곳 육성한다

CJ올리브영(올리브영)이 자사 온오프라인 인프라를 기반으로 중소·신생 브랜드 20개를 육성한다.

올리브영은 ‘K-슈퍼루키 위드 영’ 시범 사업에 참여하는 20개 기업을 최종 선정했다고 2일 밝혔다. K-슈퍼루키 위드 영은 중소벤처기업부(중기부)가 올리브영과 함께 수출 잠재력이 큰 화장품 중소기업을 발굴, 육성하는 프로그램이다.

지난 7월 중기부와 식품의약품안전처는 ‘K-뷰티 중소·벤처기업 글로벌 경쟁력 강화 방안’을 발표하고 업무협약을 체결한 바 있다. 해당 업무 협약에서 올리브영은 수출 가능성이 큰 중소·인디 브랜드를 100개 선정해 컨설팅과 마케팅을 지원하는 ‘K-슈퍼루키 위드 영‘ 프로젝트를 추진했다.

이번 프로그램 지원 대상은 연간 수출 실적 100만 달러 미만 기업이었다. 올리브영은 유망 브랜드를 육성한다는 사업 취지에 맞게끔 했다고 설명했다.  지난 10월 16일부터 31일까지 보름 동안 약 180개 브랜드가 지원서를 제출했다. 올리브영은 ▲글로벌 뷰티 트렌드 부합도 ▲차별화 포인트 ▲성장 잠재력 등 올리브영의 전문 글로벌 MD(Merchandiser)의 다각적인 심사를 거쳐 최종적으로 20개 기업을 선정했다.

선정 기업 20곳은 올 연말까지 올리브영 온오프라인 인프라를 통해 마케팅, 판촉 등 글로벌 시장 진출을 위한 지원을 받는다. 먼저 올리브영 전문 인력이 선정 기업 상품에 적합한 해외 마케팅 전략 수립을 돕는다. 상품의 특장점을 분석하고 내부 데이터와 국가별 시장 정보를 바탕으로 맞춤형 마케팅 전략을 제시한다. 

국내 오프라인 매장도 판매 및 브랜드 홍보 공간으로 활용한다. 국내에 있는 글로벌 관광 상권 내 주요 매장 12곳에  ‘K-슈퍼루키 위드 영’ 전문 매대를 별도로 마련하고 프로모션을 진행한다. 샘플 박스도 만들어 제공할 계획이다. ‘올리브영 글로벌몰’을 활용한 온라인 지원도 한다. . 글로벌몰 회원에게 선정 기업 상품 전용 쿠폰을 증정하고 할인 행사도 진행한다. 

올리브영은 이번 시범 사업 운영을 통해 해외 진출을 앞둔 중소기업들이 필요로 하는 지원제도를 점검하고 오는 25년부터 본 사업을 진행한다는 계획이다.

올리브영 관계자는 “유망 K뷰티 기업의 글로벌 진출 사례를 늘려나가기 위한 실질적인 지원책 위주로 시범 사업을 준비했다”며 “지난 25년간 중기 위주 K뷰티 생태계를 구축해 온 사업 역량과 노하우를 십분 활용해 국내 화장품 산업 경쟁력을 한 단계 더 높이는 계기로 삼겠다”고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network