무신사 “메타 협력광고로 창출한 브랜드 매출, 누적 100억원 돌파”
무신사는 회사 판매 데이터를 기반으로 광고 효율을 극대화한 입점 브랜드의 누적 매출이 100억원을 돌파했다고 3일 밝혔다.
무신사는 지난해 10월 메타와 협력광고(Collaborative Ads)’ 파트너십을 맺고 올 3월부터 입점 브랜드 대상 마케팅 협업을 진행하고 있다. 무신사 입점 브랜드에게 메타의 디지털 솔루션을 제공, 무신사 상품 데이터를 활용한 협력광고를 진행한 것이다.
본격적으로 협력광고를 시작한 올해 3월부터 5월까지 협력광고를 진행한 브랜드는 110여개다. 해당 기간 광고를 통해 창출된 브랜드 매출은 누적 100억원을 돌파했다.
상품 실구매로 이어지는 구매 전환율도 높게 나타났다고 무신사는 강조했다. 광고비 지출 대비 매출액(ROAS) 평균은 800%에 달한다. 회사는 지난해 10월 FW 시즌 당시 ROAS가 600%라는 점을 고려하면 광고 효과가 지속 향상되는 추이라고 설명했다. 또, 이는 브랜드 웹사이트 방문을 유도하는 일반 트래픽 광고와 비교했을 때 최소 2.5배에서 6.5배까지 높은 수준이라고 덧붙였다.
무신사는 더 많은 입점 브랜드가 고객을 확보하고 안정적으로 매출을 창출할 수 있도록 협력광고 참여 브랜드를 확대할 계획이다. 특히 기술적인 노하우나 전문 인력이 부족한 중소규모 브랜드가 데이터 기반 마케팅을 통해 성장을 지속할 수 있도록 메타와 파트너십을 이어 나갈 방침이다.
무신사 관계자는 “데이터를 활용한 광고 집행 외에도 참여 브랜드 대상으로 피드백과 무신사의 퍼포먼스 마케팅 노하우를 공유하는 등 다각도에서 마케팅 지원을 제공하고 있다”라며, “계속해서 무신사가 보유한 데이터와 리소스를 활용해 입점 브랜드의 매출 성장에 실질적인 도움이 되는 프로그램을 늘려나갈 것”이라고 말했다.
글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network