29CM, 오프라인 팝업으로 남성 패션 드라이브

취향 셀렉트샵 29CM가 처음으로 오프라인에서 남성 패션을 선보인다. 29CM는 10월 8일까지 두 달간 서울 성수동 이구성수에서 남성 패션 팝업 전시를 운영한다고 14일 밝혔다. 

이번 팝업 전시 주제는 ‘맨즈포뮬라(THE MEN’S FORMULA)’로 29CM 측은 수학 공식처럼 나만의 패션 아이템을 더하고, 빼는 연산 과정을 통해 원하는 모습을 완성한다는 의미를 담았다고 설명했다. 매장은 8월 12일~9월 10일까지 ‘헤리티지&클래식(Heritage&Classic)’를 주제로, 9월 15일부터 10월 8일까지 ‘컨템포러리(Contemporary)’를 주제로 총 2차로 나눠 운영된다. 이 기간 이구성수 방문자는 남성패션, 라이프스타일 분야 23개 브랜드 470개 상품을 직접 착용해 보고 구입할 수 있다. 

O4O(Online For Offline) 현장 이벤트도 운영된다. 매장에 비치된 QR 이미지로 29CM 앱 이벤트 페이지에 접속해 전시 참여 브랜드 ‘좋아요’를 누르면 참여할 수 있다. 참가자에게는 추첨을 통해 맨즈포뮬라 굿즈, 매뉴팩트 커피 교환 쿠폰, 29CM 앱 전용 15% 할인쿠폰 중 1종을 선물로 준다.

또 오는 8월 18일부터 9월 3일까지 매주 금, 토, 일에는 ‘주말 세일(Weekend Sale)’ 행사도 열린다. 29CM 앱에서 티켓을 발급받은 고객이면 누구나 입장 가능하며 샘플 및 이월 상품을 최대 80%까지 할인한 가격에 구매할 수 있다. 

이번 전시를 기획한 남현수 29CM 공간경험 팀장은 “29CM의 주요 고객인 자신만의 취향을 가진 2539세대 남성을 메인 타깃으로 이번 전시를 기획했다”며 “앞으로도 29CM가 제안하는 남성 패션 브랜드를 경험할 수 있도록 온-오프라인을 연계한 브랜딩과 세일즈 활동을 확대할 계획”이라고 말했다.

29CM는 이번 팝업 전시를 시작으로 남성 패션 내 경쟁력 확보에 나선다는 방침이다. 지난달 말 기준 29CM 입점 남성 패션 브랜드는 2900여개 수준이다. 2539 남성을 겨냥해, 지난 7월 말 기준 29CM 남성 고객 기준 2539 세대 비중은 70% 수준이다. 회사 측은 올 상반기 남성 신규 고객 수와 고객 1인당 구매 금액 등 주요 영업 지표는 모두 두자릿수 이상 성장했다고 설명했다.  

한편, 29CM는 8월 14일 오후 이구성수에서 맨즈포뮬라 팝업 전시 오픈을 기념해 ‘맨 스타일링 클래스’를 진행한다고 밝혔다. 유튜브 채널 ‘풋티지 브라더스’를 운영하는 패션 인플루언서 강원식 코넥스솔루션 대표와 강재영 유니페어 대표가 강연자로 참석해 사전 이벤트를 통해 모집한 남성 고객들의 일일 스타일링 가이드로 나설 예정이다.

 글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network