인스타그램으로 되돌아보는 올해의 #한국

올 한해 이용자들이 인스타그램에서 가장 많이 검색한 해시태그는 무엇일까. 계속되는 ‘집콕’ 생활 속, 인스타그램 내 올 한 해 가장 검색이 많았던 해시태그는 ‘집꾸미기’, ‘국내여행’, ‘캠핑’인 것으로 나타났다.

코로나바이러스감염증19로 거리두기가 길어지자 인테리어와 국내여행, 또 소수의 사람들이 할 수 있는 캠핑에 관심이 급증한 것으로 해석된다. 이외에도 올해를 대표하는 키워드는 무엇이 있을까.

인스타그램은 14일 ‘인스타그램이 본 2021년’을 주제로 한 온라인 기자 간담회를 열고 가장 많이 검색한 해시태그를 주제별로 발표했다.

올해 가장 검색량이 높은 해시태그로 인스타그램은 인테리어, 홈인테리어, 방꾸미기, 홈스타일링을 꼽았다. 여행 관련 해시태그도 순위에 올랐다. 인스타그램은 “집꾸미기와 관련된 해시태그와 새로운 여행 트렌드 캠핑이 포함되면서 코로나19 이후 나타난 이용자들의 관심사 변화를 확인할 수 있었다”고 전했다.

올해는 특히 K팝과 K콘텐츠가 힘을 발휘했다. 인스타그램은 글로벌 인기 계정과 해시태그로 BTS와 블랙핑크, 넷플릭스 오리지널 드라마 ‘오징어게임’ 출연 배우들의 이름을 언급했다. 가장 많이 성장한 계정으로 스트레이키즈와 에스파, 있지 등의 K팝 가수들을 언급했다. 올해의 계정으로는 가수 아이유와 이영지, 배구 선수 김연경, 댄서 노제 등을 꼽았다.

올해 인스타그램에서 가장 인기 많았던 릴스(짧은 동영상) 트렌드

올해는 짧은 영상 서비스(숏폼)인 릴스의 인기도 많았던 것으로 나타났다. 가수 효연의 쏘스윗챌린지, 전소미의 덤덤 챌린지 등 가수들의 춤을 따라하는 게시물이 많았다. 또 동물 관련 콘텐츠, 유머 콘텐츠가 많이 올라왔다. 한국음식 게시물도 인기가 많았다. 달고나, 간장 계란밥 등이 해외 인스타그램 이용자에게 관심을 받았다.

인스타그램은 ‘집콕(집에 콕 박혀있다는 뜻의 신조어)’ 시대 가장 큰 관심을 받은 브랜드로 오늘의 집을 소개했다. 스타트업 버킷플레이스가 운영하는 오늘의 집의 팔로워(계정을 구독하는 사용자) 수는 129만명으로, 많은 팔로워를 가진 계정 중 유일하게 브랜드로 이름을 올렸다.

오늘의집의 인기 비결은 계정 운영 방식에 있다. 오늘의집은 ‘오하우스’ 라는 인스타그램 부계정을 운영해 고객들이 제품 정보를 공유하고 인테리어 영감을 나눌 수 있는 창구를 제공한다. 이 계정에서 라이브방송을 진행하고, 이용자가 제품 후기와 인테리어 연출샷을 보여주는 등 정보와 의견을 나눌 수 있는 온라인 공간으로 자리잡았다는 것이 인스타그램 측의 설명이다.

아울러, 인스타그램은 내년에 크리에이터들에게 수익창출 도구를 제공하는 등 활발하게 활동할 수 있는 장을 만들겠다고 밝혔다. 또 미국에서 도입 중인 ‘휴식하기’ 기능을 추가해, 일정 시간 이상 앱을 이용한 이용자에게 주의를 주는 안전 기능도 제공할 예정이다.

정 대표는 “2022년에는 이용자들이 스스로 피드 구조를 선택해 능동적으로 인스타그램을 즐길 수 있게 노력하겠다”며 “사랑하는 사람과 관심사에 가까워지고, 커뮤니티와 문화를 형성할 수 있는 플랫폼이 되겠다”고 전했다.

글. 바이라인네트워크
<홍하나, 박지윤 기자>0626hhn@byline.network

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