카카오페이, 마이데이터 서비스 처음으로 선보였다

마이데이터 제도가 시행된 이후 카카오페이의 본격적인 행보가 시작됐다. 카카오페이는 22일 카카오페이증권과 함께 마이데이터 기반의 자산관리 서비스 ‘버킷리스트’를 선보인다고 밝혔다. 버킷리스트는 이용자들이 원하는 목표를 스스로 설정하고, 이를 이루기 위한 자산관리를 돕는 서비스다.

카카오페이는 버킷리스트를 출시하며 자회사인 카카오페이증권과 손을 잡았다. 카카오페이증권은 계좌를 계설할 수 있기 때문이다. 버킷리스트 계좌가 카카오페이증권 계좌에 생성된다.

카카오페이는 계열사들과 함께 손을 잡고 금융과 비금융을 아우르는 데이터 생태계를 구축할 방침이다. 카카오 생태계 안에는 무수히 많은 정보가 있다. 예를 들어 카카오 계열사의 데이터를 종합하면 이용자의 금융활동, 교통 이용, 여가활동 등에 대한 정보를 알 수 있다.

이승효 카카오페이 서비스 총괄 부사장은 22일 진행된 온라인 미디어 세미나에서 “카카오페이가 얻을 수 있는 데이터는 한계가 있다. 금융권, 비금융권 파트너들과 함께 데이터를 모아 분석하는 단계를 거친 뒤, 한 곳에서 어우러지는 생태계를 만드는 것이 꿈”이라고 밝혔다.

카카오페이는 계열사의 금융, 비금융 데이터를 결합해 정교한 분석, 맞춤형 재무 컨설팅 서비스를 제공할 계획이다. 카카오 계열사들과 구체적인 데이터 활용은 협의 중이다.

이 부사장은 “3400만명 사용자의 카카오페이 데이터와 계열사 데이터를 활용해 금융자산 흐름과 사용자 성향 입체 분석을 통해 정교화된 서비스, 맞춤형 서비스 추천이 가능해질 것”이라고 자신했다.

이를 위해 카카오는 ‘3C’ 전략을 마련했다. 사용자의 금융 현황을 통합적으로 조회하고(Combine), 분석을 통해 상황에 맞게 개인화해(Customize), 필요한 순간에 최적의 상품과 서비스로 연결해주는(Connect) 개인 맞춤형 자산관리 서비스로 나아가겠다는 것이다.

마이데이터 서비스로 한 걸음 더 

이날 카카오페이와 카카오페이증권과 협력해 출시한 ‘버킷리스트’는 이용자들에게 게임처럼 쉽게 다가갈 수 있는 금융 상품의 모습이다. 이는 마치 카카오뱅크 출범 초기 ’26주 적금’을 연상케 한다. 기존의 시중은행은 상상조차 못했던 방식의 상품으로 카카오뱅크는 이용자들의 폭발적 반응을 이끌어냈다.

버킷리스트 역시 금융을 게임처럼 설계했다. 이용자는 자신의 버킷리스트를 이루기 위해 게임의 레벨을 올리듯 자산을 쌓아가게 된다.  이름 그대로, 사용자의 버킷리스트를 이루기 위한 종잣돈을 마련하는 것이다.

사용 방법은 간단하다. 카카오페이앱에서 평소 이루고 싶은 목표인 버킷리스트를 만들고 원하는 금액과 주기만 설정하면 된다. 목표 금액을 달성할 때까지 카카오페이가 자동으로 자산을 관리해준다. 진행 상황을 체크해 매주 모인 금액, 목표달성 현황 등을 알려준다.

1인당 5개까지 목표를 만들 수 있고 목표당 개별로 카카오페이증권의 계좌가 개설된다. 언제든지 출금이나 해지를 할 수 있다. 이 부사장은 “기술적으로 목표를 100개, 1000개 이상 만들 수 있지만, 목표가 많아질수록 사용자들의 집중력이 떨어지고, 목표 달성 속도가 오래 걸릴 것이라고 판단해 의도적으로 5개만 설정할 수 있도록 했다”고 설명했다.

그렇다면 카카오뱅크가 아닌, 왜 카카오페이증권이었을까. 은행 계좌는 1인당 계좌 개설을 할 수 있는 기간과 갯수에 제한이 있는 반면, 증권계좌는 그렇지 않다. 따라서 여러 계좌를 동시에 만들어야 하는 이번 서비스 특성상 카카오페이증권과의 협력이 적합하다고 판단했다.

버킷리스트 서비스에 투입되는 사용자들의 종잣돈은 카카오페이증권에 몰린다. 이  때문에 이 서비스로 카카오페이가 당장 수익을 얻는 것은 아니다. 그러나 카카오페이증권을 통해 사용자들을 묶어놓을 수 있는 장치가 생기고, 돈의 흐름과 소비패턴을 파악할 수 있는 금융 데이터를 얻게 된다. 버킷리스트는 돈을 모으는 기능 외에 데이터 분석 기반 자산관리 가이드 기능도 제공한다.

카카오페이는 장기적으로 자산관리 서비스를 통한 수익모델 창출을 계획하고 있다. 카카오페이 측은 “전문 금융서비스를 하나 둘 얹으며 새로운 수익모델을 만들 계획”이라고 밝혔다.

글. 바이라인네트워크
<홍하나 기자>0626hhn@byline.network