네이버 “AI 브리핑 도입 이후 창작자 지원 규모 약 2배 확대”

네이버가 AI 브리핑 도입 전과 비교해 창작자 지원 규모를 약 2배 확대했다고 7일 밝혔다. AI 브리핑과 더불어 광고 수익 공유, 브래드 협업, 전문 창작 활동 지원 등이 맞물리면서, 창작자의 콘텐츠 발견과 수익화 기회를 확대하고 있다는 설명이다.

이날 네이버에 따르면, 2026년 6월 애드포스트 지급액과 브랜드 커넥트를 통한 창작자 수익, 네이버 메이트 활동지원금을 합산한 규모는 AI 브리핑 도입 전인 2025년 2월 대비 약 2배 가까이 증가했다. 특히 애드포스트 지급 규모도 같은 기간 동안 약 14% 늘어났다.

네이버는 이 같은 창작자 지원 규모 확대가  AI 브리핑을 통해 블로그 콘텐츠가 이용자에게 발견되는 접점이 넓어지는 흐름과 함께 나타났다고 설명했다. 025년 3월 도입된 AI 브리핑은 이용자의 검색 의도에 맞는 답변을 제공하는 동시에, 답변의 근거로 활용된 블로그 등 출처 콘텐츠를 함께 제시한다.

네이버는 2009년부터 콘텐츠 수익화 프로그램을 운영하고 있다. 애드포스트를 통해  블로그 콘텐츠에 노출되는 광고 수익의 일부를 창작자와 공유하고 있으며, 2024년부터는 ‘브랜드 커넥트’를 통해서는 창작자와 스마트스토어·브랜드스토어·광고대행사 등 캠페인사를 연결해 콘텐츠를 브랜드 협업 수익으로 확장할 수 있도록 한다. 스마트스토어 사업자와 크리에이터가 협업해 상품을 홍보·판매하고 판매 실적에 따라 수익을 공유하는 ‘쇼핑 커넥트’와 크리에이터가 스마트스토어 사업자와 협업해 단기간에 가파른 매출 성장을 이룰 수 있도록 돕는 ‘공동구매’ 기능까지 추가했다.

올해 6월에는 ‘네이버 메이트’를 선보여, 전문성 있는 콘텐츠와 꾸준한 활동까지 지원 범위를 넓혔다. 네이버 메이트는 AI 브리핑 인용 횟수와 주제별 전문성, 활동성 등을 종합적으로 고려해 매월 약 3000명의 창작자를 선정하고 연간 약 200억원 규모의 활동지원금을 제공하는 프로그램이다.

네이버 이일구 콘텐츠 서비스 부문장은 “AI 시대에는 창작자의 직접 경험과 전문성이 담긴 콘텐츠가 더욱 중요한 경쟁력이 되며, 네이버는 창작자를 블로그 생태계를 함께 만들어가는 핵심 파트너로 보고 있다”며 “AI 검색을 통해 좋은 콘텐츠가 더 많은 이용자에게 발견되도록 하는 동시에, 애드포스트와 브랜드 커넥트, 네이버 메이트 등 다양한 프로그램을 통해 창작자의 수익화와 지속적인 활동을 함께 뒷받침해왔다”고 말했다. 이어 “앞으로도 창작자들이 실질적으로 체감할 수 있는 수익과 지원의 기회를 확대하며, 창작자의 성장이 다시 양질의 콘텐츠 생산으로 이어지는 선순환을 강화하겠다”고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network