‘시간은 금이요’ 실천하니…6000돈 쌓인 SK플래닛 ‘시럽(Syrup)’

이규빈 SK플래닛 시럽팀 팀장 인터뷰
‘금 적립’ 앱테크 피보팅 이후 반전…꾸준한 상승세
300억 넘는 돈 찾아가…최다 적립 고객은 2돈
1020까지 포섭할 일상 편의 앱테크 변화 준비

6000돈(22.5kg). 지난 8월까지 금 시가로 300억원이 넘는 돈을 이용자들이 찾아갔다. SK플래닛이 개발·운영 중인 돈 버는 앱 ‘시럽(Syrup)’ 얘기다. 국내 최초 금 적립 서비스 ‘지금 할 일’을 출시하며 앱테크족에게 눈도장을 찍었다.

시럽은 회사 입장에서도 돈 버는 앱이 됐다. 기존 ‘멤버십·쿠폰 지갑’에서 전략적 피보팅(사업 전환)을 단행, 3분기 들어 분기 흑자를 달성했다. 일간활성이용자(DAU) 등 앱 트래픽도 늘었다. 향후 캘린더 알람, 식단 기록 등 일상 기능을 넣어 앱테크 영역 확장을 준비 중이다.

최근 만난 이규빈 SK플래닛 시럽팀 팀장<사진>은 <바이라인네트워크>와 인터뷰에서 “시간이 금이라는 컨셉트로 피보팅했고, 이제 전반적인 변화를 준비 중”이라며 힘줘 말했다. 시럽이 SK플래닛의 한 축이 될 가능성을 보이면서 팀원들과 관련 개발진이 바쁘게 움직이고 있다.

시럽(Syrup) 앱테크란?

SK플래닛은 2024년 10월 30일, 시럽 내 국내 최초로 금 적립 앱테크 서비스 ‘지금 할 일’을 출시하며 눈길을 끌었다.

사용자가 스스로 세운 계획을 실천하면 ‘시럽 금’이라는 리워드가 쌓이는 방식을 택했다. 단순한 미션 수행형 리워드를 넘어, 일상 속 자기계발과 소비 습관을 연결해 시간을 곧바로 자산으로 변환시키는 경험을 제공하는 것이 특징이다.

OK캐쉬백을 금으로 전환하는 기능을 테스트한 적 있습니다. ‘야금야금’이라고 서비스를 출시했는데 반응이 되게 좋았습니다. 한국금거래소의 ‘센골드’ 서비스와 제휴했죠.

그래서 우리 자체적으로 금 리워드를 주는 서비스를 해보자, 실제 금을 보유하고 리워드를 주는 차별화 서비스를 만들어보자 해서 작년 10월 시럽 피보팅을 하게 된 거고요.

시럽에서 지급받은 금은 KRX 실물 금(순도 99.99%)과 교환이 가능한 교환권으로 1시럽 금은 실물 금 0.000001g(백만분의 1g)의 가치를 지닌다. 시럽 금 시세는 국제 금 시세(Metalprice) 기준으로 시럽에서 시장 현황을 고려해 자체적으로 책정한 기준을 따른다. 10분 단위로 제공하고 일 단위 종가는 23시 50분 기준 시세를 따른다.

‘일어나기’ ‘물 마시기’’영양제 먹기’ ‘산책하기’ 등 자신의 계획과 인증 시간을 등록해 놓고, 알림이 울리면 5분 내 완료 버튼을 오른쪽으로 밀어 완료하면 되며, 하루동안 등록할 수 있는 계획의 종류는 최대 40개로 완료 시 각각 5금에 광고를 보면 10금까지 최대 15금이 주어진다.

현재 2만 금(0.02g)부터 매도가 가능하며, OK캐쉬백·Npay 포인트로 교환하면 별도의 수수료가 없는 게 장점이다. 시럽 금 판매 대금은 OK캐쉬백·Npay·현금 중 선택해 받을 수 있으며, Npay 교환 시에는 금1%를 재적립도 가능하다.

‘2돈 넘게 모으기도’ 재미 쏠쏠하네

고객들이 시럽 서비스를 쓰시는, 써야 되는 이유는 너무 명확하죠. 금 값이 가장 오르는 이 시점에, 광고 몇 번 보고 클릭 몇 번해서 금을 모을 수 있잖아요. 제일 많이 모으신 분은 2돈 넘게 모으셨다가 파셨죠.

시럽 트래픽 지표는 지난 8월 기준으로 월간활성이용자(MAU)수 150만명, 일간활성이용자(DAU)수 전년동월 대비 5% 성장했다. 고객당 하루 평균 80원, 월 평균 2400원을 모으고 있다. 핵심 고객층은 월 기준 100번 이상 방문한다. 개인 최다 적립 고객은 8g(2.13돈, 약 113만원)이다.

한 번 방문하실 때마다 다양한 미션들을 한 바퀴 도십니다. 들어오기만 해도 금주머니 리워드가 있고요. 친구 초대 리워드나 ‘금 주는 쇼핑’도 오픈했거든요. 쇼핑 금액의 일정 부분을 금으로 다시 돌려드립니다. 고객들이 평균적으로 금을 파실 때 (금 시세 상승으로) 3% 정도씩 이득을 보고 계십니다.

앱테크 서비스 중 현금 인출 서비스가 몇 개 없습니다. 3000원 이상부터는 수수료도 없죠. 보통 서비스들이 포인트와 현금 환산가격이 50%(절반) 정도 되죠. 큰 장점 중 하나입니다.

티끌 모아 티끌? 한방 더한다

시럽 주요 고객층은 3050이다. 약 70%다. 6070에서도 핵심 고객층이 적지 않다. 여기에 1020을 더 끌어들일 변화를 준비하고 있다.

고객 설문도 하고 만나서 인터뷰해보면 저연령층은 ‘티끌 모아 티끌’이라고 생각하시더라고요. 그분들 대상으로는 금 한 돈 당첨의 기회를 주는 서비스를 준비합니다. 다른 서비스들이 잘 하지 못하는 게 5만원이 넘어가면 제세공과금 신고, 주민번호 제출 등 절차가 복잡합니다. 다 자동화해서 실물 금으로 바꾸는 기능을 제공하려고 합니다.

광고를 보지 않아도 금을 모을 수 있게 일상 속에서 금 모으는 기능을 동시에 넓혀나가려고 합니다. ‘돈벼락 아침알람’이라고 알람으로 아침에 일어나면 한 돈을 잡을 수 있는 기회를 주고, 식단 기록을 AI와 결합해서 음식 사진을 찍으면 칼로리를 계산해주는 관리 기능 등 일상 편의 기능들을 늘려 나갈 예정입니다.

이 팀장은 이러한 편의 기능들로 고객 맥락을 파악하는 장치로 활용한다. 이를 통한 광고 상품을 개발하고 쇼핑 추천 등으로 시럽을 고도화하는 것이다.