CJ온스타일, 유튜브 손잡고 ‘발견형 쇼핑’ 전략 확대한다

CJ온스타일이 유튜브와 파트너십을 맺고, 크리에이터 투자를 포함한 영상 기반 ‘발견형 쇼핑’ 전략을 본격 확대한다.

CJ온스타일과 유튜브는 4일 ‘유튜브 쇼핑 제휴 프로그램’ 파트너 협업을 시작한다고 밝혔다. 해당 프로그램에 가입한 크리에이터는 CJ온스타일 상품을 콘텐츠에 제품 태그로 표시해 유튜브 영상, 쇼츠, 라이브 스트림 등 다양한 포맷 내에서 소개할 수 있다.

기존 유튜브 쇼핑 제휴 파트너가 생필품 종합몰과 패션·뷰티 버티컬 중심이었다면, CJ온스타일과의 협업으로 유튜브 크리에이터는 라이프스타일 전 카테고리와 고관여 상품까지 폭넓은 카테고리의 상품을 콘텐츠에 태그할 수 있다.

CJ온스타일은 모바일 라이브·숏폼·인플루언서 커머스로 다져온 역량을 기반으로, 자사 앱과 유튜브를 아우르는 ‘발견형 쇼핑’ 투 트랙 전략에 속도를 낼 계획이다.

특히 CJ온스타일은 우수 크리에이터 및 채널을 대상으로 전담 조직과 함께 ‘전략적 투자’를 추진한다. 단순 판매 협력을 넘어 크리에이터의 장기 성장을 지원하며 생태계를 함께 구축하는 첫 사례라고 강조했다.

CJ온스타일은 앞서 지난 7월 인플루언서와 브랜드를 1:1 매칭한 ‘인플루언서 쇼’ 모바일 라이브에서 목표 대비 131% 매출을 달성했다. 또 앱 내 SNS형 콘텐츠 피드 ‘퍼플닷(Purple Dot)’을 통해 탐색–발견–구매로 이어지는 콘텐츠 순환 구조를 구축해왔다.

CJ온스타일 관계자는 “CJ온스타일의 콘텐츠 커머스 역량과 유튜브의 대규모 크리에이터 생태계가 결합하면서 추천·발견 기반 커머스가 한 단계 고도화될 것”이라며 “고객과 콘텐츠의 맥락을 가장 정확히 이해해 최적의 순간을 연결해온 노하우를 바탕으로 미래형 콘텐츠 커머스 모델로 확장해 나가겠다”고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network