올리브영, 방한 외국인 구매 금액 1조원 달성

CJ올리브영(이하 올리브영)이 올해 1월부터 11월까지 전국 오프라인 매장에서 발생한 방한 외국인 누적 구매 금액이 1조원을 달성했다고 3일 밝혔다.

올해 외국인 오프라인 매출은 2022년과 비교했을 때 약 26배 커졌다. 당시 오프라인 매출 2% 수준이었던 외국인 매출 비중은 2023년 처음으로 10%대를 돌파, 올해처음으로 25%대를 넘었다.

또 이 기간 글로벌텍스프리(GTF)에서 발생한 국내 화장품 결제건수의 88%는 올리브영 매장에서 나온 것으로 집계됐다. 매장에서 세금 환급을 받은 외국인 국적 수는 유엔(UN)정회원국 기준 190개로 나타났다. 

방한 외국인 고객의 쇼핑 트렌드 또한 변화하고 있다. 2025년 기준 올리브영에서 구매하는 외국인의 약 40%가 2곳 이상의 매장을 방문하는 것으로 나타났다. 올리브영은 여행 동선 곳곳에 위치한 복수의 매장을 옮겨 다니며 서로 다른 콘셉트의 공간 구성과 상품 큐레이션을 입체적으로 즐기고 있다고 봤다.

또 유명 관광지뿐 아니라 로컬 상권과 주거 지역까지 찾는 이른바 ‘데일리케이션(Daily+Vacation)’ 트렌드가 확산되며 외국인들의 동선도 넓어지고 있다.  올 1월부터 10월까지 비수도권 지역의 외국인 구매 건수는 2022년 대비 86.8배 늘어나며 수도권(20.5배)을 크게 상회했다. 올리브영 관계자는 “상권의 랜드마크 역할을 하는 타운 매장과 지역 특성을 반영한 특화 매장을 전국 각지에 구축한 점이 모객에 주효했다”고 말했다.

구매하는 브랜드 또한 다양해지고 있다. 올리브영 매장을 방문한 외국인들 58%는 6개 이상의 브랜드를 구매하고 있으며, 10개 이상의 브랜드를 구매하는 고객은 전체의 33%다.

특히 코리안 스킨케어 루틴이 주목 받으며, 클렌징와 스킨케어, 마스크팩, 선케어 등 K뷰티 핵심 카테고리를 모두 소비하는 경향도 늘어나고 있다. 2019년 관련 상품군을 모두 구매하는 고객 수는 1만2000명에 불과했으나 올해 들어서는 56만9000명으로 늘어났다. 같은 기간 내·외국인 인기 품목 상위 10위를 비교한 결과 공통적으로 구매하는 품목은 4개에서 7개로 늘었다.

또 올 1월부터 10월까지 주요 카테고리별 구매건수를 지난해와 비교해보면 기초화장품이 50%, 색조화장품이 43% 성장했을 뿐만 아니라 헬시라이프와 헬시푸드 또한 40% 이상 성장하는 등 웰니스 관련 품목의 신장세가 두드러졌다.

올리브영은 선제적으로 가동한 ‘글로벌 관광 상권 전략’이 외국인 K뷰티 쇼핑 트렌드 변화에 영향을 줬다고 보고 있다. 올리브영은 2023년 11월 글로벌 특화 매장인 ‘올리브영 명동 타운’을 리뉴얼 오픈하며 외국인 관광객을 위한 매장·서비스 정비를 시작했다. 

또 외국인 구매 비중이 절반을 넘는 상권은 ‘글로벌 관광 상권’으로 전략적으로 분류, 관리하며 쇼핑 편의성 제고에 나섰다. 관광 수요가 비수도권까지 확대되고 있는 점을 포착해 경주황남점, 제주함덕점 등 특화 매장을 열었다. 지난 11월 기준 글로벌 관광 상권 매장 수는 135개로 전년 대비 2배 이상 늘었다.

앞으로도 올리브영은 고도화된 글로벌 관광 상권 전략을 전개해 K관광 산업을 견인할 수 있는 한 축으로 K뷰티를 육성한다는 방침이다. 국가별 명절과 K팝 콘서트 등 방한 피크 시즌에 맞춰 최적화된 상권 운영 체계를 가동한다. 나아가 국내에서의 긍정적인 쇼핑 경험이 귀국 후에도 이어질 수 있도록 역직구 플랫폼 ‘글로벌몰’과의 연계를 강화해 세계인의 일상에서 K뷰티를 지속적으로 경험할 수 있는 환경을 조성한다는 구상이다.

 올리브영 관계자는 “방한 외국인 구매액 1조 달성은 중소·인디 브랜드가 올리브영을 통해 전세계 고객을 만나며 함께 이룬 성취라는 점에서 의미가 깊다”며 “K뷰티가 단순한 트렌드를 넘어 한국을 다시 찾는 이유이자 국내 인바운드 관광의 핵심 요소가 될 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다. 

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network