신세계 하이퍼그라운드, 시부야에서 K패션 팝업스토어 연다

신세계백화점이 K패션 브랜드와 함께 도쿄 시부야 중심가에서 팝업스토어를 연다.

신세계백화점 하이퍼그라운드는 오는 17일부터 다음달 10일까지 도쿄 시부야의 랜드마크 쇼핑몰 ‘시부야109’에서 K패션 브랜드 팝업스토어를 진행한다고 15일 밝혔다. 같은 시기에 열리는 시부야 패션 위크의 메인 이벤트 ‘시부야 런웨이’에도 참여해 글로벌 소비자에게 신진 K브랜드를 소개한다.

시부야 패션 위크는 2014년 처음 열리고 매년 봄-가을 진행되고 있는 도시형 패션 이벤트다.

올해는 ‘시부야 거리에서 한-일 차세대 패션의 교차(‘SHIBUYA RUNWAY-SEOUL MIX-‘)’라는 주제로 한일 양국의 젊은 디자이너 브랜드를 한자리에 모아 선보인다.

시부야 패션 위크의 메인이벤트인 런웨이는 오는 19일 오후 시부야109 건물 바로 옆 도로에서 진행되며, 팝업스토어는 쇼핑몰 시부야109 1층과 8층에서 열린다.

런웨이와 팝업스토어에는 한국 디자이너 패션 브랜드인 에핑글러(EPINGLER), 홀리인코드(HOLY IN CODE), 레터프롬문(LETTER FROM MOON), 무센트(MUCENT), 몽세누(MONTSENU), 쓰리투에이티(THREE TO EIGHTY), 프루아(ffroi)가 참여한다. 참여 브랜드 중 무센트를 제외한 6개 브랜드는 신세계 하이퍼그라운드와 함께 처음 일본에 진출한다.

신세계 하이퍼그라운드는 시부야109 엔터테인먼트사와 협력해 런웨이에서 본 제품을 시부야109에서 직접 쇼핑할 수 있도록 설계했다. 런웨이에서 영감을 받은 고객들이 곧바로 K-패션 제품을 만날 수 있도록 ‘최적의 경로’를 제공해 고객들을 공략한다는 전략이다.