생성AI 맛집 AWS, 올해 리인벤트에선 무엇을 다루나

아마존웹서비스(AWS)의 연중 최대 클라우드 행사인 리인벤트(re:Invent)가 현지시각 2일 미국 라스베이거스에서 개막했습니다. 오는 6일까지 닷새간, 향후 1년 AWS가 무엇에 집중할 지 알 수 있게 하는 2500여개의 세션이 쉼 없이 공개될 예정입니다. 클라우드 시장의 강자 AWS가 어떤 신제품과 서비스 개선을 발표하는지, 이 자리에서 확인할 수 있다는 의미가 있습니다.

올해 리인벤트를 정의할 키워드는 역시 생성 AI입니다. 아마존에게 2023년이 생성AI에 본격 뛰어든 원년이었다면, 올해는 생성 AI를 전면 부각해 리더십을 각인하는 데 초점을 맞출 것으로 보입니다. 기조연설은 물론이고, 준비되어 있는 분과 세션 상당수가 생성AI를 주제로 열립니다. 예컨대, ‘항공 산업에서의 생성 AI 활용’ ‘인도주의적 지원에서의 AI 적용’ ‘현대 직장에서 생성 AI가 미치는 변혁적 영향’ 등 다양한 주제로 AI 관련 세션이 500개 이상 마련되었습니다.

리인벤트에는 AWS의 경영진이 총 출동합니다. 3일(아하 현지시각) 예정된 맷 가먼 AWS CEO의 기조연설에는 앤디 제시 아마존 CEO도 참여합니다. 둘이 함께 무대에 올라 어떤 새로운 발표를 할 지는 알려지지 않았습니다. 다만, 지금 아마존을 이끌어가는 두 사람이 동시에 발표를 하는 만큼, AWS의 기술 방향타를 읽을 수 있게 하는 중요한 아젠다가 공개될 것으로 보입니다. 또, 최근 아마존도 생성AI를 접목한 리테일 테크를 강조하고 있는 만큼, AWS의 기술이 온라인 커머스를 어떻게 혁신할 수 있을지, 그 방법론도 선보이지 않을까 점쳐 봅니다.

리인벤트는 전통적으로 AWS의 새로운 기술이 발표되는 공간입니다. 올해는 생성AI 외에도 머신러닝, 컴퓨팅 분야의 최신 업데이트가 이뤄질 예정입니다. 맷 가먼 CEO의 키노트에서는 AWS의 전방위적인 클라우드 혁신이나, 새로운 기술 경험, 글로벌 클라우드 선도기업으로서 AWS가 해온 포괄적 혁신 사례, 생성AI와 관련한 신사업 등의 이야기가 나올 것으로 전망됩니다.

4일에는 스와미 시바수브라마니안 AWS 데이터 및 AI 부문 부사장이 기조연설을 합니다. 이 때는 AWS가 어떻게 데이터와 AI 기반으로 차별화한 고객 솔루션을 구축하는지, 그 방안을 설명할 예정입니다.

아마존은 지난해 4월, 여러 기반모델(FM)을 한 곳에서 지원하는 ‘베드록(Bedrock)’을 공개했는데요. 기업이 하나의 AI 기반 모델만 쓰는 것은 아닐터니, 베드록에서 엔터프라이즈 생성AI 활용을 한 번에 해결하라는 의도로 만들었습니다. 또, 작년 리인벤트에서는 기업용 챗봇, 아마존 큐(Q)를 발표하기도 했죠. 올해 스와미 부사장의 키노트에서는 베드락과 아마존 큐의 이용 사례와 확장 방안이 발표됩니다. 혹은, 완전히 새로운 서비스가 공개될 수도 있고요.

이어지는 5일에는 버너 보겔스 AWS 부사장(아마존 CTO)이 내년도 기술 예측을 전합니다. 리인벤트에서 매년 그가 어떤 티셔츠를 입는지도 꽤나 큰 관심사라고 하네요.

올해 AWS가 리인벤트에서 힘을 주는 또 하나의 영역은 스타트업입니다. AWS는 특히 생성AI 스타트업에 꽤 신경을 쓰고 있는 모습을 보이는데요. 엔터프라이즈 생성 AI 시장에서 스타트업은 훌륭한 고객이자, AWS의 기술 리더십을 부각할 수 있는 영역이기도 하기 때문입니다. 마치, ‘스타트업에 AI 기술과 인프라를 지원하는 큰 형님’처럼 말이죠.

대표적인 지원 프로그램 . 중하나가 ‘AWS 생성 AI 액셀러레이터 코호트’ 프로그램입니다. 총 2억3000만달러(약 3200억원)를 들여 80개 스타트업을 선발, 10주간의 멘토링, 기술 지원 등을 거쳤습니다. 이들 스타트업은 리인벤트 기간에 쇼케이스를 갖고 자신들의 기술을 홍보합니다.

80개의 스타트업 중 국내 기업의 이름도 눈에 띕니다. 라이언로켓, 리얼드로우, 타입캐스트입니다. 라이언로켓과 리얼드로우는 모두 한국이 서비스적으로 앞서 있는 웹툰을 기반으로 합니다. 웹툰을 생성AI로 만들기 어려웠던 것은, 캐릭터의 일관성을 지키면서 동작을 제어해야 하는 것이 까다로웠기 때문인데 라이언로켓은 생성AI로 이 문제를 풀고 있습니다. 리얼드로우는 웹툰 작가와 프롬프트 엔지니어, AI 기술 개발자 3~4명의 제작진이 한 팀이 되어 AI와 3D 기술을 결합한 블록버스터급 웹툰을 제작하는 스타트업입니다.

타입캐스트는 생성AI로 목소리를 만들어냅니다. 사용자가 전문 배우와 같은 수준의 품질로 사람처럼 보이고, 들리고, 움직일 수 있는 고급 AI 음성 및 아바타를 간편하게 생성할 수 있도록 지원합니다.

티파니 블룸퀴스트 AWS 아시아태평양 및 일본 스타트업 총괄은 “AI 스타트업들은 산업 전반에서 고객의 결과를 혁신적으로 변화시키고 있고, 미래의 모습을 새롭게 정의하고 있다”면서 “AWS는 스타트업이 목표를 달성하고 미래의 대기업 및 소프트웨어 회사로 성장할 수 있도록 투자하는 것”이라고 말하기도 했습니다.

글. 바이라인네트워크
<라스베이거스(미국)=남혜현 기자, smilla@byline.network>