11번가, 오픈마켓 4개월 연속 흑자 달성

11번가가 주력 사업인 오픈마켓 부문에서 올 3~6월까지 4개월 연속 영업이익 흑자를 달성했다.

11번가는 오픈마켓 부분 4개월 연속 영업흑자와 동시에 올해 상반기 누적 상각전영업이익(EBITDA) 또한 흑자를 기록했다고 18일 밝혔다.

특히 오픈마켓 사업 경우, 누적 영업이익을 전년 동기 대비 120억원 가량 개선했다는 게 회사 측의 설명이다. 또 11번가 전체 영업이익도 같은 기간 전년 대비 200억원 이상 개선된 것으로 나타났다고 덧붙였다.

11번가는 영업이익 증대의 배경으로 지난해부터 강화해 온 버티컬 서비스와 전문관의 성장세를 꼽았다. 또 식품·패션·뷰티 등 전략 카테고리의 판매를 확대하고, 가격 경쟁력을 높인 ‘다이내믹 프라이싱(DP)’ 시스템과 참여형 콘텐츠로 소비자층을 확보해 오픈마켓 사업이 안정적인 실적을 이어갈 수 있는 펀더멘털을 확보한 것도 주효했다고 강조했다.

지난해 2월 출시한 신선식품 전문관 ‘신선밥상’과 올해 1월 선보인 간편식 전문관 ‘간편밥상’ 등 11번가의 식품 버티컬 서비스는 올해 상반기 매달 평균 100억원 규모의 결제거래액을 기록했다. 또 성비 상품 전문관 ‘9900원샵’의 상반기 월평균 결제거래액도 서비스를 시작한 지난해 9~12월과 비교했을 때, 3배 이상(233%) 증가했다. 올해 3월 선보인 AI 추천 트렌드 패션 버티컬 서비스 ‘#오오티디(#OOTD)’의 지난 6월 결제건수는 오픈 초기인 3월 대비 3.2배 늘었다. 

11번가는 지난해 도입한 ‘다이내믹 프라이싱(DP) 시스템’도 성과를 내기 시작했다고 설명했다.다이내믹 프라이싱 시스템’은 실시간 변화하는 상품 가격을 계속 추적하면서 시장 최저가를 확보하는 기술이다. 11번가는 이 시스템을 자체적으로 구축했다. 회사 측에 따르면 DP시스템을 통해 최근 2달 간(5~6월) 이뤄진 결제거래액은 전년 동기 대비 4.6배 증가했다.

11번가는 여러 신규 서비스를 선보이며, 연간 오픈마켓 흑자 전환을 목표로 한다는 계획이다. 먼저 연내 모바일 앱 첫 화면인 ‘홈탭’을 전면 개편할 예정이다. 또 상품운영 방식을 전환해 더욱 많은 상품을 모바일 화면을 통해 선보여 고객의 쇼핑 경험 확대에 나선다. 대학생, 2030세대 등 고객을 세분화해 혜택을 제공하는 타깃 맞춤형 서비스도 준비하고 있다.

11번가 안정은 대표는 “고객의 니즈를 겨냥한 차별화된 서비스, 효율적인 마케팅 운영 등을 통해 근원적 경쟁력을 높이며 지속적인 흑자를 만들어낼 수 있는 기반을 다졌다”며, “하반기에도 지속 가능한 성장과 수익성 강화를 목표로 새로운 서비스를 추진해 치열한 시장 경쟁 상황에 대응하고 오픈마켓 사업의 연간 흑자를 반드시 이뤄내겠다”라고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network