[커머스BN] 틱톡을 고려하는 브랜드 마케터가 생각해야 할 4가지

틱톡은 스스로 ‘엔터테인먼트 플랫폼’이라고 정의합니다. 또 엔터테인먼트 콘텐츠가 브랜드를 키울 수 있다고 말합니다. 10억명에 달하는 월간 활성 이용자 수(MAU)와 엔터테인먼트 콘텐츠를 바탕으로 틱톡은 광고 플랫폼으로서의 입지를 빠르게 키워가고 있습니다. WARC 미디어는 2023년 틱톡의 광고 수익이 151억9230만달러, 전년 대비 약 52% 늘어날 것이라고 봤습니다.

틱톡은 마케터들에게 단순 퍼포먼스 마케팅에서 그치지 않고 브랜드 마케팅까지 고객 여정의 전반에서 접점을 찾는 풀 퍼널(Full-Funnel) 마케팅을 진행하기를 추천합니다. 18일 틱톡코리아는 WARC 보고서 기반 ‘성공하는 틱톡 마케팅’ 웨비나를 진행했습니다. 풀 퍼널 마케팅의 필요성과 엔터테인먼트 플랫폼인 틱톡이 여기에서 어떻게 기여할 수 있는가가 주요한 내용이었는데요. 이날 틱톡을 이용하는 고객사인 코스알엑스(COSRX)과 카카오웹툰 태국법인이 틱톡 이용 사례를 발표하기도 했습니다.

브랜드 구축, 풀 퍼널 마케팅이 필요하다

마케팅 환경이 점차 어려워지고 있습니다. 우선 경제 불확실성이 계속 높아짐에 따라 마케터들은 예산 편성의 압박을 받을 수밖에 없습니다. 미디어 파편화도 주요 원인 중 하나입니다. 대중이 선택하는 미디어의 수가 늘어남에 따라 효과적인 미디어를 선택하는 것도 중요한 문제가 됐습니다. 애플의 앱 추적 투명성(ATT) 정책과 구글의 정책 변화 등 서드파티 쿠키 제공 중단에 따라 브랜드의 데이터 수집 및 고객 타겟팅 방식에도 변화가 필요해졌고요. 업계에서 자리잡은 단기 성과주의도 문제로 지적됩니다.

구자은 틱톡코리아 매저먼트(Measurement) 리드는 이같은 상황이 마냥 암울하지만은 않다고 말했습니다. 오히려 기술이 성숙해지고 소비자의 태도가 변화하며 이전에는 불가능했던 마케팅을 할 수 있는 새로운 기회라고 평했습니다.

여기부터는 콘텐츠 멤버십 ‘커머스BN 프리미엄’ 가입자를 대상으로만 공개됩니다. 가입은 네이버를 통해 하실 수 있습니다. 커머스BN은 콘텐츠를 기반으로 커머스 가치사슬을 연결하는 ‘비즈니스 네트워크’를 만들고, 콘텐츠를 통해 산업과 산업, 사람과 사람을 연결하여 시너지를 만들고자 합니다. 그 새로운 도전에 여러분을 초대합니다.

바로 콘텐츠 이어보기 커머스BN 바로가기

 

 글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network 

[컨퍼런스] 2024 인플루언서 마케팅 & 브랜드 혁신 컨퍼런스

2024년 5월 29일 오후 13:00 ~ 18:00


[무료 웨비나] 생성형 AI 기반 혁신의 성공을 위한 API 관리 및 통합 솔루션

2024년 5월 22일 (수) 14:00 ~ 15:00

관련 글

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다. 필수 필드는 *로 표시됩니다