NHN커머스, 라이브 커머스로 대만 현지 본격 진출

NHN커머스가 대만 라이브 커머스 플랫폼과 손잡고 현지에 본격 진출한다. NHN커머스는 대만 라이브 커머스 플랫폼 ‘잠보라이브’와 전략적 제휴를 맺고 대만 현지 시장에 진출한다고 24일 밝혔다. 

잠보 라이브는 대만 중심으로 유명 인플루언서 ‘왕홍’을 활용한 라이브 커머스 플랫폼이다. 왕홍은 온라인 인플루언서로 중화권 이커머스 마케팅의 핵심이다. NHN커머스는 잠보 라이브와 연계해 활동하는 왕홍 1600명 이상과 함께 대만 현지 및 한국에서 라이브 방송을 진행, 한국 제품을 대만 현지에 소개할 계획이다.

대만의 이커머스 시장은 빠르게 성장 중이다. 대만 경제부 통계에 따르면 2021년 대만 온라인 쇼핑 거래액은 4303억 대만달러로 전년 대비 약 25% 증가했다. 소매판매액은 3% 증가했지만, 온라인 쇼핑 거래액은 더욱 빠르게 증가한 셈이다. 

NHN커머스는 양사 간 전략적 제휴로 NHN커머스의 브랜드 유통 전문성과 잠보 라이브의 플랫폼 경쟁력이 시너지를 내며, 지속 성장이 예상되는 대만 이커머스 시장에서 한국 제품의 판매 신장을 이끌 수 있을 것으로 기대된다고 밝혔다. 최근 인수한 화장품 브랜드 더블유랩(W.Lab)을 기반으로 대만 Z세대의 K-뷰티 수요를 충족하는 전용 상품 기획과 왕홍을 연계한 마케팅으로 자체 브랜드 확장에도 힘쓸 계획이라고 덧붙였다.

NHN커머스는 중화권에서 확장세를 이어가고 있다. 중국 법인 NHN에이컴메이트를 통해 한국 브랜드의 중국 진출을 지원하고 있으며, 중국 내 틱톡의 글로벌 수입 상품 직영점에 글로벌 업체로 공식 공급사로 선정됐다. 

NHN커머스 이윤식 대표는 “대만은 높은 인터넷 사용률에 비해 아직 이커머스 침투율이 낮은 편으로, 향후 성장 잠재력이 무궁무진한 시장”이라며, “대만 시장에 한국 브랜드의 우수한 제품을 소개하는 가교 역할을 충실히 하며 NHN커머스의 글로벌 유통사업을 지속적으로 확장해 나갈 것”이라고 밝혔다. 

 글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network