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지난 2분기 미국 온라인 광고 시장에서 가장 빨리 성장한 회사는 어디일까요? 구글? 메타(페이스북)? 아닙니다. 정답은 ‘아마존’입니다. 광고는 보통 소셜미디어 기업의 주력 수익모델인데, 이커머스 플랫폼인 아마존이 가장 많이 성장을 거뒀다는 사실이 흥미롭네요.

실제로 아마존은 엄청난 광고 플랫폼이기도 합니다. 인사이더 인텔리전스에 따르면 아마존은 지난해 미국 온라인 광고 시장의 점유율 3위 업체입니다. 1, 2위는 물론 구글과 메타죠. 경기 침체 우려로 광고 시장이 어려움에 직면했다는 평가가 나오는 가운데 아마존은 3분기에도 13%에서 17%의 성장세를 지속할 것이라고 밝혔습니다.

보통 이커머스 플랫폼의 주요수익원은 거래수수료라고 생각합니다. 물론 거래수수료는 중요한 수익원이지만, 수수료만으로 먹고 사는 회사는 거의 없습니다. 대부분의 이커머스 플랫폼에서 광고는 수수료와 맞먹는, 일부에서는 수수료보다 더 중요한 수익모델이기도 합니다.

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