빅데이터 플랫폼 아이지에이웍스가 광고솔루션 업체 대홍기획에 데이터 기반 마케팅 솔루션을 공급키로 했다고 16일 밝혔다. 아이지에이웍스 측에 따르면 해당 솔루션은 데이터 기반으로 광고와 마케팅 제안, 제작, 집행 역량을 강화할 수 있도록 돕는 프로그램(TMP, Tradingworks Marketing Partner)이다.

대홍기획은 이번 계약으로 아이지에이웍스가 보유한 마켓 인텔리전스 솔루션 ‘모바일인덱스HD’, 데이터 기반 마케팅 수행에 필요한 통합 광고 운영 플랫폼 ‘트레이딩웍스(Tradingworks)’ 등 관련 솔루션을 도입한다. 트레이딩웍스란 오디언스 데이터, 디지털 매체, 리포트 등 데이터 기반 마케팅을 수행하는데 필요한 기술과 데이터가 집약된 ATD(Agency Trade Desk) 플랫폼이다.

대홍기획은 종합광고대행사로, 업계에서는 빠르게 디지털 전환을 시도해온 곳이다. 이 회사측은 아이지에이웍스와 협업으로 디지털 마케팅 경쟁력 강화를 포함해 전통매체인 TV나 인쇄광고에서 데이터 기반의 광고 서비스 제공으로 차별화를 꾀한다는 계획이다.

홍성현 대홍기획 대표는 “올해 코로나19의 영향으로 불확실성이 높아지면서 기업들도 정확한 성과 측정을 바탕으로 광고 노출효과를 높이고, 매출 증대로 이어질 수 있는 디지털 마케팅 서비스를 필요로 하고 있다”며 “빅데이터를 기반으로 통합적인 분석·전략·운영체제를 고도화함으로써 개인화 마케팅 및 광고 캠페인 성과를 극대화하는데 기여할 것”이라고 플랫폼 고도화의 의미를 설명했다.

아이지에이웍스는 기존 디지털 광고 대행사를 중심으로 진행해왔던 TMP 프로그램을 대홍기획을 필두로 종합광고대행사로 확대한다는 방침이다.

마국성 아이지에이웍스 대표는 “자사가 보유한 데이터와 마케팅 플랫폼 기술력을 기반으로 광고 에이전시의 성공적인 디지털 전환을 돕고, 기업들의 디지털 트랜스포메이션에 필요한 서비스와 솔루션을 적극 지원하고 공급해 나갈 계획”이라고 말했다.

글.바이라인네트워크
남혜현 기자 <smilla@byline.network>



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