인스파이어 아레나, 12월부터 ‘네이버 아레나’로…네이버 명명권 확보

네이버가 인스파이어 리조트의 공연장 ‘인스파이어 아레나’ 명명권을 확보했다. 오는 12월부터 공연장 명칭을 ‘네이버 아레나’로 변경하고, 멤버십과 안면인식 인증, 디지털트윈 등 자사 서비스를 공연장 운영에 접목할 계획이다.

네이버는 26일 인스파이어 리조트와 아레나 명명권 계약 및 전략적 파트너십을 체결했다고 밝혔다. 새로운 공식 명칭은 ‘네이버 아레나 앳 인스파이어(NAVER Arena at INSPIRE)’로, 약칭은 ‘네이버 아레나’다. 명명권 계약은 오는 12월 중 발효돼 3년간 유지된다. 계약 금액은 공개하지 않았다.

양사는 명명권 계약을 넘어 공연과 관람 서비스 전반에서 협력할 예정이다. 먼저 네이버는 자사 서비스와 기술을 활용한 브랜딩 및 마케팅을 담당하고, 인스파이어는 글로벌 공연과 스포츠·엔터테인먼트 콘텐츠 유치, 아레나 운영을 맡을 계획이다.

향후 양사는 네이버 아레나와 인스파이어 디스커버리 파크에서 공연을 개최하고, 네이버플러스 멤버십 이용자를 위한 혜택도 마련한다. 또 기술 분야에서는 네이버페이(Npay)의 안면인식 출입·인증 서비스 ‘페이스사인(Facesign)’과 Npay 월렛 기반 대체불가능토큰(NFT)을 활용한 현장 입장 서비스를 추진한다. 네이버랩스의 디지털트윈 기술을 활용한 증강현실(AR) 내비게이션 도입도 협력 대상에 포함됐다.

네이버 아레나에서 열리는 첫 행사는 오는 12월 25일부터 27일까지 개최되는 ‘네이버 × 현대카드 THE SIX’다. 세계 정상급 여자 테니스 선수 6명이 참가하는 토너먼트 대회다.

이재후 네이버 엔터테인먼트 서비스 부문장은 “네이버는 인스파이어와 긴밀한 협력을 통해 ‘네이버 아레나’를 팀네이버의 브랜딩, 기술, 서비스를 소개하고, 차별화된 문화 경험을 제공할 대표적인 랜드마크로 활용하겠다”며 “앞으로도 네이버플러스 멤버십 이용자를 위한 다양한 혜택과 Npay 페이스사인(Facesign) 등 기술을 활용한 색다른 글로벌 이벤트로 이용자를 공략하겠다”고 밝혔다.

이한나 인스파이어 최고마케팅책임자(CMO)는 “이번 파트너십은 국내 최고 수준의 아레나 운영 역량과 국내 대표 플랫폼 기업의 기술·서비스 역량을 결합해 새로운 엔터테인먼트 경험을 모색한다는 점에서 의미가 있다”며 “네이버와의 협력을 통해 공연과 관람 전반의 고객 경험을 한층 발전시키고, 네이버 아레나 앳 인스파이어만의 차별화된 가치를 만들어 나가겠다”고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network