29CM, 새 브랜드 메시지·서체 공개…”취향 큐레이션 플랫폼 정체성 강화”

무신사의 패션·라이프스타일 플랫폼 29CM가 신규 브랜드 메시지와 서체를 통해 브랜드 체계를 재정비한다. 패션을 넘어 라이프스타일 전반으로 카테고리를 확장하는 가운데 취향 큐레이션 플랫폼으로서의 정체성을 보다 일관되게 전달하기 위해서다.

7일 무신사에 따르면, 29CM의 새로운 태그라인은 브랜드 지향점을 담은 ‘모든 취향 곁에(Stand by your tastes)’다. 서로 다른 취향과 선택의 기준을 존중하고 고객이 자신만의 취향을 넓혀가는 과정에 함께하겠다는 의미를 담았다. BI(Brand Identity)도 기존 로고의 정체성은 유지하면서 가시성을 높이고 홈·키즈 등 주요 카테고리 로고에도 동일한 브랜드 체계를 적용했다.

신규 브랜드 메시지를 시각적으로 구현하기 위한 전용 서체 ‘29CM 에디토리얼(29CM Editorial)’도 공개했다. 29CM 에디토리얼은 산세리프와 세리프 두 가지 스타일을 포함했다. 브랜드가 지향하는 간결한 인상과 29CM 특유의 자연스럽고 세련된 에디토리얼 감성을 담기 위해서다.

서체는 앱과 웹, 콘텐츠 등 다양한 환경에 적용할 수 있도록 베리어블 폰트(Variable Fonts) 방식으로 개발했다. 29CM에 따르면 국내 기업 가운데 처음으로 산세리프와 세리프를 하나의 베리어블 폰트 안에서 전환할 수 있도록 설계했다. UI와 상품 소개, 브랜딩 콘텐츠 등에 용도에 따라 서체를 적용할 수 있다.

이번 브랜드 체계 개편은 29CM가 패션에서 라이프스타일 전반으로 사업 영역을 확대하면서 이뤄졌다. 29CM는 패션 디자이너 브랜드를 중심으로 사업을 운영해오다, 2024년부터 홈·라이프스타일, 키즈, 푸드, 티켓 등으로 카테고리를 확대했다. 상품군을 넓히면서도 고객의 취향에 맞춰 브랜드와 상품을 제안하는 큐레이션을 핵심 경쟁력으로 내세우고 있다.

29CM는 오는 9일부터 새로운 태그라인과 서체를 소개하는 콘텐츠 페이지를 공개하는 한편, 앱과 웹 등 서비스 전반에 적용한다. 오는 28일 성수동에서 여는 팝업스토어에도 새 태그라인과 서체를 활용한 공간을 마련한다.

29CM 관계자는 “29CM가 론칭 시점부터 꾸준히 이야기해온 ‘취향’이라는 가치를 새로운 태그라인과 서체에 담아, 고객의 취향이 더 선명해지는 과정에 가장 가까이 함께하고자 한다”며 “29CM 에디토리얼 서체를 고객과 디자이너 등 누구나 활용할 수 있도록 무료로 배포해 29CM의 브랜드 자산을 더 많은 사람들이 직접 경험할 수 있도록 할 것”이라고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network