당근, ‘광고 MCP’ 출시… “질문 한줄로 광고 현황·성과 확인”

당근이 국내 광고 플랫폼 최초로 광고주 대상 ‘모델 컨텍스트 프로토콜(MCP)’을 도입했다. 이번 MCP 도입으로, 광고주는 평소 사용하는 AI와의 대화로 광고 현황과 성과를 조회·분석할 수 있다.

16일 당근에 따르면, 당근 광고 MCP를 이용하는 광고주는 질문 한 줄로 ▲보유한 광고 계정 및 잔액 ▲집행 중인 광고 현황 ▲기간별 성과 등을 확인하고 비교할 수 있다. MCP는 AI 모델이나 에이전트가 각종 시스템과 데이터와 연결돼 정보를 조회하거나 실제 업무를 수행할 수 있도록 하는 기술이다.

광고주는 당근 광고 MCP 서버 주소를 AI에 등록하고 당근비즈니스 계정으로 인증하면 된다. 등록 후 바로 AI 서비스 내에서 평소 말하듯 물으면 AI가 질문에 필요한 광고 데이터를 불러와 보기 쉽게 정리해준다. 현재는 클로드와 챗GPT에서 이용할 수 있다.

또 광고 MCP를 통해 광고자는 대화를 이어가며 분석을 구체화할 수 있다. 평소 사용하던 AI가 그동안 나눈 대화를 통해 브랜드나 광고의 맥락을 이미 이해하고 있어 광고의 목적과 배경을 매번 다시 설명하거나 데이터를 따로 전달하지 않아도 상황에 맞는 구체적인 분석을 이어갈 수 있다.

하나의 AI에서 여러 MCP 지원 서비스를 함께 사용해 활용 범위를 넓힐 수도 있다. 가령 당근 광고 성과에 외부 데이터를 더해 분석하고, 그 결과를 리포트로 정리하는 과정까지 하나의 대화 안에서 간편하게 처리할 수 있다.

향후 당근은 앞으로도 데이터 조회·분석 기능을 고도화하고, 광고 생성·수정 기능 등 MCP 지원 범위를 단계적으로 확대할 계획이다.

당근 관계자는 “광고 분석에 익숙하지 않아도 누구나 AI를 통해 당근 광고 데이터를 쉽게 확인하고, 활용할 수 있도록 MCP를 도입하게 됐다”며 “앞으로도 광고주가 광고를 효율적으로 운영하고 더 나은 성과를 만들 수 있도록 서비스를 고도화할 것”이라고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network