크리테오, 국내 광고주 챗GPT 인벤토리 광고 집행 지원

글로벌 커머스 인텔리전스 플랫폼 크리테오가 국내 광고주의 챗GPT 광고 집행을 지원한다고 23일 밝혔다.

크리테오는 지난 3월 미국에서 오픈AI의 첫 광고 기술 파트너로 발표된 이후, 챗GPT 내 AI 네이티브 광고 상품 제공 범위를 지속적으로 확대하고 있다. 현재 2000여개 브랜드가 크리테오를 통해 챗GPT에 광고를 집행하고 있다.

이번 발표 이후 한국, 영국, 일본의 광고주들도 미국, 호주, 캐나다, 뉴질랜드에 이어 크리테오를 통해 챗GPT를 광고 플랫폼으로 활용할 수 있다. 서비스 제공 지역은 지속적으로 확대되고 있으며, 현재 광고주의 약 15%는 미국 외 지역 광고주로 집계된다. 특히 패션, 가구·인테리어, 소비자 가전, 자동차, 뷰티 카테고리가 크리테오를 통해 챗GPT 광고를 집행하는 주요 업종이다.

크리테오의 ‘프롬프트 스마트 애즈(Prompt Smart Ads)’는 카탈로그 데이터와 커머스 인텔리전스, 프롬프트 기반 인사이트를 결합해 소비자 질문의 맥락에 최적화된 광고 크리에이티브와 상품 설명을 자동 생성한다.

초기 테스트 결과, 프롬프트 스마트 애즈를 활용한 챗GPT 캠페인은 활성화 이후 광고비 집행 규모가 약 4배 증가했다. 광고주는 이를 통해 캠페인 운영 효율을 높이고 예산 활용도를 개선하는 동시에 챗GPT 내 광고 집행 규모를 확대할 수 있다.

특히 전환율은 다른 유입 채널 대비 높은 수준을 유지하고 있으며, 클릭률 또한 유사한 광고 포맷 대비 2~3배 높게 나타났다. 또한 광고를 통해 유입된 챗GPT 트래픽의 80% 이상이 신규 고객으로 집계됐다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network