한국 크리에이터 생태계에만 5000만달러 투자하겠다는 틱톡

틱톡코리아가 크리에이터 육성을 위해 한국 콘텐츠 시장에 5000만달러(한화 약 750억원)를 투자한다. 한국 콘텐츠가 계속해 해외에서 트렌드로 부상하는 가운데, 각종 콘텐츠 생산과 크리에이터 영입 및 육성에 속도를 낸다는 목표다.

2일 서울 강남구에서 열린 틱톡 ‘K-임팩트 서밋 2026’에서 정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 “틱톡이 가지고 있는 가장 큰 장점 중 하나가 한국과 해외의 다리 역할”이라며, “틱톡의 이번 투자가 더 많은 다음 세대의 글로벌 콘텐츠 트렌드가 한국에서 시작할 수 있도록 설계된 투자”라고 강조했다.

이 같은 투자의 일부는 크리에이터 보상 확대와 영입·육성을 위해 활용된다. 틱톡은 크리에이터 육성 프로그램인 ‘2026 크리에이터 에코 시스템’을 준비했다.

특히 올해부터 한국어로 된 콘텐츠와 특정 카테고리 콘텐츠에 크리에이터에게 지급하는 보상을 최대 3배까지 강화한다.

틱톡코리아는 지난 1일부터 한국에서 만들어진 계정에서 한국어로 된 콘텐츠를 생산할 경우, 크리에이터에게 지급하는 리워드를 기존 리워드 프로그램 대비 2배로 강화하는 ‘크리에이터 리워드 프로그램: 2X(Creator Rewards Program: 2X)’을 시작했다. 기존 운영한 크리에이터 리워드 프로그램을 보다 고도화한 것으로, 틱톡 측은 “전 세계 크리에이터 리워드 프로그램 중 최고 수준의 인센티브”라고 강조했다.

고기원 틱톡코리아 이머징 버티컬 & 크리에이터 마케팅 총괄은 “틱톡에 한국 크리에이터가 얼마나 중요한지를 보여주는 사례”라며, “한국 크리에이터 다수가 한국어로 된 콘텐츠를 만드는 만큼 다수가 리워드를 받을 수 있을 것”이라고 설명했다.

한국인이 좋아하는 특정 카테고리를 만드는 크리에이터에게 3배 이상의 리워드를 제공하는 스페셜 리워드 프로그램을 운영한다. 지난해부터는 TV/필름 카테고리에 한해 운영했다면, 올해 5월부터는 스포츠까지 확대한다.

크리에이터가 리워드를 받기 위해서는 크리에이터가 만 19세 이상 팔로워 1만 이상이며 최근 30일 조회수 10만 이상 콘텐츠가 있어야 한다. 또 1분 이상의 고품질 콘텐츠를 생산해야 한다.

크리에이터 영입 및 육성에도 힘을 싣는다. 틱톡코리아는 오는 5월부터 타 플랫폼 활동 크리에이터의 틱톡 진입을 지원하는 ‘크리에이터 그로스 챌린지’와 미래 성장 가능성이 높은 크리에이터를 팔로워 100만명 이상 메가급으로 육성하는 ‘크리에이터 인큐베이터 프로그램’ 또한 5월에 시작한다. 고 총괄은 “1대 1컨설팅과 콘텐츠 전략 인사이트, 또 틱톡 광고 세일즈팀과 연계해 전 세계 파트너와 연계할 수 있는 기회를 제공할 계획”이라고 말했다.

전문 콘텐츠 기업과의 협업도 강화한다. 윤철 틱톡코리아 뉴스&스포츠 총괄은 올해 스포츠, 뉴스 등 전문성을 가진 파트너사와의 협업도 늘릴 계획이라고 설명했다.

먼저 틱톡은 FIFA 공식 우선 파트너로 오는 6월 개최되는 북중미월드컵 비하인드 콘텐츠를 독점 제공하고, 오리지널 콘텐츠 제작 및 라이브스트리밍, 팬 참여형 프로그램 공동기획 등을 추진한다.

국내에서는 K리그와 KBO와도 협업을 강화해 리그 공식 콘텐츠와 팬 참여 콘텐츠, 크리에이터와의 연계 등을 지속한다.

또 뉴스와 엔터테인먼트 분야에서도 기존 파트너십 연동을 확대하고 파트너 워크숍과 앵커 링크·API 연동으로 콘텐츠 유통을 고도화할 계획이다. 현재 틱톡은 YTN, SBS 등과 협업하고 있다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network