“게임 속 큰손은 30·40”…세대별 게임 이용 현황 보니

30·40대가 모바일 게임 시장에서 가장 큰 구매력을 지닌 것으로 나타났다. 20대는 게임을 알뜰하게 즐기고 10대는 무료 게임을 선호하는 등 세대별 이용 행태에서 큰 차이가 발생하는 것으로 드러났다.

앱마켓 원스토어는 26일 자사 구매 데이터를 기반으로 ‘2025 게임 이용 트렌드’를 분석해 공개했다. 이번 분석은 2025년 연간 연령대별 결제 비중과 시간대, 혜택 반응, 콘텐츠 소비 흐름 등을 종합적으로 살펴 이용자들의 게임 이용 행태 차이를 도출한 결과다.

30·40대 이용자의 게임 이용이 가장 활발한 것으로 드러났다. 30대는 구매자 수와 결제 금액 비중 두 분야 모두 전체 1위를 기록해 핵심 게임 이용층임이 입증됐다. 바로 뒤를 40대가 따랐으며, 구매자 1인당 결제액이 가장 높아 ‘큰손’의 면모를 보였다.

20대는 구매자 수는 많은 반면 결제 금액 비중은 낮아 쿠폰과 포인트 등 혜택을 적극 활용하는 ‘가성비 소비’ 성향이 강했다. 10대는 결제 비중이 상대적으로 낮아 무료 게임을 중심으로 가볍게 즐기는 이용 패턴이 두드러졌다.

주로 결제하는 시간대도 연령대별 생활 패턴에 따라 뚜렷한 차이를 보였다. 10대는 일과가 마무리되는 오후 10시 이후에 결제 비중이 가장 높았고, 20대는 점심시간, 30·40대는 출퇴근 시간에 결제가 집중됐다.

할인 혜택 유형별로 사용 비중을 살펴보면 10대는 즉각적인 할인과 쿠폰에 반응했고, 20대는 포인트와 멤버십, 쿠폰을 고루 이용했다. 30·40대는 결제 규모가 가장 큰 연령대인 만큼 결제 금액을 적립금으로 돌려받는 포인트백 활용도가 높았다.

원스토어는 이와 함께 게임 매출 상위권 타이틀의 아이콘 디자인에서도 흥미로운 경향이 나타났다고 밝혔다. 상위 매출 게임은 따뜻한 색의 톤과 낮은 대비를 바탕으로 캐릭터 얼굴 중심의 단순한 구도를 주로 활용했다. 반면 하위 매출 게임은 배경과 색 대비가 복잡해 초점이 분산되고 작은 화면에서 가독성이 낮아질 수 있는 경향이 관찰됐다.

글. 바이라인네트워크
<윤정환 기자>yjh@byline.network