이제 모두 ‘하이퍼엑스’…HP, 통합 게이밍 브랜드로 시장 공략

“게이밍 브랜드 전략을 한 단계 격상하기 위해 하이퍼엑스와 오멘을 ‘하이퍼엑스’라는 하나의 브랜드로 통합했다.”

김대환 HP코리아 대표는 22일 서울 강남구에 위치한 프릭업스튜디오에서 연 신제품 소개 기자간담회에서 이같이 말했다. 이날 행사는 HP 게이밍 브랜드 통합 이후 열린 국내 첫 공식 행사다. HP코리아는 현장에서 앞으로의 게이밍 브랜드 방향성을 제시하고 다양한 신제품을 선보였다.

행사는 김 대표의 환영사를 시작으로 소병홍 HP코리아 전무의 ‘HP 게이밍 비전 및 전략 소개’, 윤병집 HP코리아 매니저의 ‘HP 게이밍 신제품 및 게이밍 솔루션’ 발표 순서로 진행됐다.

“브랜드 통합으로 완성도 높은 경험 제공”

김 대표는 “게임은 단순한 여가 활동을 넘어 새로운 문화와 산업을 만들어가고 있다”며 “HP는 이런 변화의 흐름 속에서 게임 이용자 한 사람 한 사람의 몰입과 경험을 매우 중요하게 생각한다”고 말했다. 이어 “HP의 게이밍 전략은 강력한 하드웨어 성능을 넘어 게임 이용자 각자에게 맞는 완성도 높은 경험을 제공하는 것에 초점을 맞췄다”고 말했다.

그간 HP는 프리미엄 게이밍 브랜드 ‘오멘’과 게이밍 주변기기 브랜드 ‘하이퍼엑스’를 나눠 활용했다. 이번 행사에서 HP는 오멘과 하이퍼엑스를 하나의 게이밍 브랜드 ‘하이퍼엑스’로 통합하고, 그에 걸맞은 이용자 경험을 제공하겠다고 약속했다. 김 대표는 이를 ‘게이밍 전략 격상’으로 평가하며 하드웨어부터 소프트웨어, 주변기기까지 완성도 높은 게이밍 경험을 제공하겠다고 강조했다.

HP는 오멘과 하이퍼엑스를 하나로 합치되, 기존 오멘 브랜드도 계속 사용하기로 했다. 하이퍼엑스가 HP 게이밍 제품 전체를 아우르는 ‘마스터 브랜드’가 되고 오멘은 게이밍 PC에 쓰이는 서브 브랜드로 남는 것이다. 모니터도 오멘 브랜드에 속한다. 게이밍 주변기기는 클라우드, 알로이라는 서브 브랜드를 그대로 활용할 방침이다.

브랜드 통합 이후 HP가 밟을 첫 번째 단계는 제품 간 연결성 강화다. 하이퍼엑스 이름으로 출시된 PC와 주변기기를 손쉽게 연결하는 엔드투엔드(End to End)를 실현할 계획이다.

인지도·시장 변화…브랜드 통합은 전략적 판단

HP가 브랜드 통합을 결정한 건 두 브랜드를 활용하는 전략이 이용자에게 통합된 경험을 제공하기 어렵다고 봤기 때문이다. 실제 두 브랜드가 같은 회사 것인지 모르는 이용자도 상당수였다는 설명이다. 이에 회사는 지난해 하반기부터 어떤 브랜드로 통합할지 고민했다. 종합적으로 검토한 결과 하이퍼엑스가 고객 감성 측면에서 우위를 지녔다고 판단했다.

게이밍 제품 시장이 앞으로도 성장할 것이라는 판단도 브랜드 통합의 배경으로 작용했다. 소병홍 HP코리아 전무는 “컨슈머 PC 시장이 수량 기준으로 보면 완만한 하향세를 보이고 있지만, 게이밍 피씨 시장은 성장할 것“이라며 오는 2028년까지 전체 컨슈머 PC 시장에서 게이밍 제품이 차지하는 비중이 40%에 달하고 규모는 750억달러에 육박할 것이라고 내다봤다.

소 전무는 PC 부품 가격 상승, 물가 상승과 소비 침체와 같은 상황이 지속될 수 있다는 우려에 대해 ”모든 PC 시장의 공통된 문제이자 산업 전체의 어려움“이라며 ”프리미엄 PC 시장이 축소될 것 같진 않아 보인다“고 말했다. 그러면서 ”HP의 장점이 다양한 포트폴리오를 갖추고 있다는 것“이라며 고객의 요구에 따라 유연하게 대처할 수 있을 것이라고 답했다.

더 빠르고 선명하게

브랜드 통합 이후 HP가 집중한 게이밍 제품 사양은 속도, 파워, 선명한 디스플레이다. 속도는 조금 더 빠른 반응 속도, 파워는 PC에 제공하는 총 전력을 뜻한다. 또 OLED 패널을 적극 활용해, 더 밝은 화면과 높은 색 재현율을 갖춘 선명한 디스플레이를 탑재한 제품을 선보일 계획이다. 여기에 통합 소프트웨어로 최적화된 게이밍 경험을 제공할 방침이다.

새로운 ‘하이퍼엑스 오멘’ PC는 세 가지 요소를 모두 담아낸다. 게이밍 노트북으로는 이례적으로 8000Hz 폴링레이트를 지원하는 키보드가 탑재된다. 폴링레이트는 키보드와 PC가 주고받는 데이터의 양이다. 일반적인 키보드는 1000Hz 수준이다. 윤병집 HP코리아 매니저는 ”별도 칩을 통해 키보드 반응속도를 향상시켰다“며 ”FPS 게임을 할 때 모니터 주사율에 신경을 많이 쓰는데 키보드 반응속도 역시 중요하다“고 말했다.

전체 총 전력을 의미하는 TPP(Total Platform Power)가 전체적으로 높아진다. 예를 들어 오멘 맥스 16은 지난해 제품과 비교했을 때 50와트(W) 늘어난 300와트 TPP를 지원한다. HP는 인기 많은 리그 오브 레전드, 발로란트와 같은 게임이 중앙처리장치(CPU) 영향을 많이 받는다는 점을 고려해, CPU에 들어가는 전력을 높이기로 했다는 설명이다.

디스플레이 사양도 전체적으로 높아진다. 기존 오멘 최상위 제품에만 적용했던 OLED 디스플레이를 하위 제품군에도 확대 적용했다. DCI-P3 100% 색재현률을 지원하는 옵션도 확대됐다.

쿨링 성능도 향상된다. 기존 오멘 게이밍 PC는 전체 면적의 68%를 베이퍼챔버로 덮고 리퀴드메탈을 적극 사용하는 등 기기 쿨링 성능에 집중했다. 통합 브랜드 이후 제품은 한발 더 나아가 팬 수를 하나 더 늘려 총 3개의 팬을 탑재한다. 공기 순환을 고려한 설계를 더했으며, 원활한 공기 배출을 위해 배기구를 추가로 늘렸다.

글. 바이라인네트워크
<윤정환 기자>yjh@byline.network