K-패션 키우는 롯데백화점, 본점 내 ‘키네틱 그라운드’ 오픈

롯데백화점이 오는 4일 롯데타운 명동에 K-패션 전문관 ‘키네틱 그라운드’를 오픈한다. 회사는 글로벌 2030세대를 타겟으로 하는 이 전문관을 영패션 전문관을 넘어 K-패션 브랜드의 성장을 돕고, 글로벌 진출을 위한 교두보 역할을 하는 실험적인 공간으로 만들어간다는 계획이다.

3일 롯데백화점에 따르면 키네틱 그라운드는 소공동 본점 9층에 오픈하는 롯데백화점의 K-패션 전문관이다. 롯데백화점은 키네틱 그라운드를 영패션 전문관을 넘어 K-패션 브랜드 성장을 돕고, 글로벌 진출을 위한 교두보 역할을 하는 실험적 공간으로 구현해 나갈 계획이다.

‘키네틱 그라운드’는 축구장 1/4 크기인 약 1,800㎡(550평)의 공간을 K-패션을 대표하는 브랜드와 다양한 팝업으로 이뤄졌다. 

특히, 중앙에 위치한 ‘키네틱 스테이지(KINETIC STAGE)’는 차별화된 시그니처 팝업 플랫폼이다. 젊은 고객층을 겨냥한 만큼, 3D 기법으로 공간에 어울리는 오브제를 제작하는 ‘강재원’ 작가와 개성 넘치는 그래픽 비주얼을 제작하는 아티스트 ‘문영URC’와 협업해, 미래 지향적이고 힙한 공간으로 구성했다. 

‘키네틱 그라운드’에서는 ‘마르디메크르디(mardimercredi)’, ‘마뗑킴(Matin Kim)’ 등 K-패션을 대표하는 브랜드와 ‘더바넷(The Barnnet)’, ‘코이세이오(COYSEIO)’ 등 최근 2030세대에게 주목받는 브랜드, ‘노매뉴얼(NOMANUAL)’, ‘벨리에(BELIER)’ 등 독자적인 아이덴티티를 구축하고 있는 브랜드 등 총 15개의 K-브랜드를 한 자리에서 볼 수 있다. 이 중 4개 브랜드 ‘더바넷’, ‘코이세이오’, ‘예스아이씨’, ‘999휴머니티’는 유통사 최초의 매장을 ‘키네틱 그라운드’에 선보인다.

‘키네틱 스테이지’는 키네틱 그라운드의 가장 중심부 두 곳에서 운영된다. 실험적이고 도전적인 콘셉트로 다양한 브랜드들을 순차적으로 선보이고, 기존 입점 브랜드의 신규 프로젝트 테스트 공간으로도 활용함으로써 K-패션 브랜드를 실험하고 검증하는 장소로 자리매김할 계획이다.

키네틱 스테이지에서는 브랜드와의 콜라보레이션 상품, 특색 있는 콘텐츠 굿즈, 시즌별 기프트 상품 등 ‘키네틱 스테이지’에서만 경험할 수 있는 다채로운 콘텐츠를 2주에서 1개월 주기로 선보인다.

7월에는 여행을 콘셉트로 휴양지의 영감을 풀어낸 브랜드 ‘헬로선라이즈(Hello Sunrise)’, 홈웨어 라이프스타일 브랜드 ‘드브르베(DUBLEVE)’, 2030 인기 디자이너 브랜드 ‘밀로아카이브&밀로우먼’ 등이 예정돼 있으며, 에스닉한 무드의 액세서리로 올여름 필수 아이템으로 꼽히는 ‘토우토우아카이브’는 유통사 최초로 팝업을 전개한다.

롯데백화점은 롯데타운 명동의 상징성과 글로벌 쇼핑의 중심지인 명동 상권의 부상, 국내 1등 면세점과의 시너지를 강점으로, 키네틱 그라운드의 첫 매장을 글로벌 영고객의 접근성이 높은 본점 9층에 오픈하고, 향후 잠실점, 부산본점 등 대형점을 중심으로 해당 상권에 맞는 차별화된 매장 구성으로 점포를 확대해 나갈 계획이다. 또한, 글로벌 K-패션 허브를 목표로 지속적으로 가능성 있는 신진 디자이너들을 발굴하고 성공적인 해외 진출을 지원할 예정이다. 

진승현 롯데백화점 패션부문장은 “한국의 드라마와 가요, 뷰티, 푸드 등이 세계적인 열풍을 일으키고 있는 만큼, 세계 무대에서 K-패션 역시 무한한 잠재력을 가지고 있다”며, “키네틱 그라운드를 통해 신진 디자이너 육성 및 K-패션의 성공적인 해외 진출을 지원하여 K-웨이브의 새로운 물결을 만들어가겠다”고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network