네이버 디지털옥외광고, 광고주 78.5%가 직접 집행…분기 평균 광고비 18만원

네이버 디지털옥외광고를 이용하는 광고주 10명 중 약 8명이 대행사 없이 직접 광고를 집행하는 것으로 나타났다. 광고주당 분기 평균 집행액은 약 18만원으로, 소규모 사업자들이 비교적 적은 비용으로 옥외광고를 활용하고 있다는 분석이다.

네이버는 숙명여자대학교 문장호 교수와 인하대학교 정혜승 교수 연구진이 공동으로 진행한 ‘네이버 디지털옥외광고 리포트’를 발간했다고 2일 밝혔다. 연구진은 올해 2분기 디지털옥외광고를 이용한 광고주의 거래·예약 데이터와 심층 인터뷰 등을 바탕으로 서비스 이용 현황과 효과를 분석했다.

네이버 디지털옥외광고는 식당과 카페의 주문기기, 스크린골프장 키오스크, 오피스 로비, 아파트 엘리베이터, 편의점 등에 설치된 디지털 매체에 지역 기반 광고를 송출하는 서비스다. 지난해 12월 출시된 이 솔루션은 옥외광고 집행 방식 전반을 디지털화하고, 주 단위 광고 운영을 지원한다.

연구 결과 전체 광고주의 78.5%가 대행사 도움 없이 광고를 직접 집행하는 것으로 나타났다. 주요 이용 업종은 미용실과 뷰티숍, 피트니스센터, 학원, 반려동물 미용 등 지역 기반 서비스업이었다.

광고주당 분기 평균 집행액은 18만4542원이었다. 분기 광고비가 5만원 미만인 광고주는 전체의 41.3%였으며, 캠페인 일 예산이 1만원 이하인 경우도 61.7%를 차지했다.

광고를 반복해서 이용하는 비율도 높았다. 4월 광고 집행 이력이 있는 광고주의 72.6%가 5월에도 광고를 진행했으며, 5월 활성 광고주의 71.2%는 6월에도 광고를 이어갔다. 연구진은 광고 제작과 집행의 편의성, 적은 초기 비용 등이 중소상공인의 옥외광고 이용에 영향을 미친 것으로 분석했다.

네이버는 중소상공인의 디지털옥외광고 이용을 확대하기 위한 지원책도 운영하고 있다. 지난 9월부터 플레이스 사업주에게 최대 30만원의 광고 집행용 ‘비즈쿠폰’을 제공하는 프로모션을 진행 중이다.

현재 광고를 송출할 수 있는 디지털옥외광고 기기는 약 35만9000개다. 네이버는 오는 11월 12일부터 광고 매체를 인터넷TV(IPTV)로 확대해 전국 약 2000만 가구에도 광고를 송출할 수 있도록 할 계획이다.

송재훈 네이버 디지털옥외광고(DOOH) 사업 리더는 “네이버 디지털옥외광고를 통해 중소형 사업주들도 비용 효율적으로 옥외광고를 집행할 수 있도록 생활밀착형 매체 중심으로 광고 도달 범위를 지속 넓히며 솔루션을 지속 고도화해갈 계획이다”고 밝혔다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network