알리바바 “타오바오·티몰 통한 한국 브랜드 거래액 7조1000억원…생산유발효과 14조원”

지난해 중국 소비자들이 알리바바그룹의 타오바오·티몰에서 한국 브랜드 상품을 구매하면서 국내에 약 14조원의 생산유발효과가 발생한 것으로 추정됐다.

알리바바그룹은 26일 최성진 한양대학교 경영대학 교수가 진행한 ‘글로벌 플랫폼의 한국 경제 기여 효과 분석: 알리바바의 사례’ 연구 결과를 공개했다.

연구에 따르면 2025년 타오바오·티몰에서 한국 등록 브랜드가 중국 소비자를 대상으로 판매한 상품의 총거래액(GMV)은 약 7조1000억원으로 집계됐다. 해외 유통·서비스 마진 등을 제외한 한국 귀속 매출은 약 5조4300억원이었다.

연구진이 이를 바탕으로 추정한 국내 생산유발효과는 약 14조1700억원, 부가가치유발효과는 약 5조600억원이었다. 또 관련 생산 활동에 따른 취업유발효과는 약 4만2300명으로 분석됐다.

최 교수는 “글로벌 온라인 플랫폼을 통한 한국 브랜드의 해외 판매는 국내 브랜드의 수출 기회를 넓히는 동시에 원자재 공급업체, 포장재 생산업체, 물류 서비스 업체 등 국내 관련 산업에도 새로운 수요를 만들어 낼 수 있다”고 설명했다.

이번 연구에서는 알리바바 플랫폼을 활용한 국내 기업의 해외 진출 사례도 소개됐다. 삼양식품은 2023년 8월 중국법인을 통해 티몰 글로벌에 입점한 뒤 현지 온라인 판매 채널을 직접 운영하고 있다. 회사에 따르면 해당 채널은 2025년까지 연평균 약 50% 성장했다. 또 회사는 한국에서 생산한 제품을 중국으로 수출하며, 플랫폼의 소비자 데이터와 인공지능(AI) 기반 판매 분석을 수요 예측과 재고 관리에도 활용하고 있다.

기업 간 거래(B2B) 플랫폼 알리바바닷컴에서는 국내 중소기업들이 해외 바이어를 확보한 사례가 제시됐다. K팝 앨범과 공식 굿즈를 판매하는 엠브이픽인터내셔널은 2024년 입점 이후 콜롬비아와 아르헨티나, 푸에르토리코 등 해외 바이어와 거래를 시작했다. 지난해 전체 매출 약 13억원 가운데 알리바바닷컴을 통한 거래 비중은 약 25%였다.

국내에서는 알리익스프레스의 한국 상품 판매 채널 ‘K-베뉴’를 활용한 사례가 소개됐다. 식품 유통기업 더프레시는 2025년 4월 입점한 뒤 초기 3개월간 월 100만~600만원 수준이던 거래액이 월평균 1억~2억원대로 늘었다. 알리익스프레스는 연 매출 5억원 미만의 우수 중소 판매자를 대상으로 수수료 환급 혜택도 제공하고 있다.

동남아시아에서는 라자다를 통한 한국 브랜드의 판매 성과가 제시됐다. 지난해 한국 브랜드 308개가 태국과 말레이시아 등 6개국에서 기록한 거래액은 약 5500억원으로 집계됐다. LG생활건강은 라자다에서 일부 브랜드 상품을 판매하며 한국에서 현지 소비자에게 직접 배송하고 있다. 이를 통해 현지 유통망을 구축하기 전 소비자 반응을 확인하고 판매 전략을 조정하고 있다.

관광 분야에서는 알리바바그룹의 여행 플랫폼 플리기가 한국 관광상품 판매를 확대하고 있다. 지난해 플리기에서 한국 여행상품을 예약한 이용자는 전년 대비 약 20% 증가했다. 플리기는 올해 3월 한국관광공사와 업무협약을 맺고 중국 개별 자유여행객을 대상으로 관광상품 개발과 마케팅 등에 협력하기로 했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network