모비온, 콘텐츠 마케팅 서밋서 ‘AI ASK AD’ 신규 리타게팅 기능 공개

인라이플의 광고 플랫폼 모비온이 오는 26일부터 27일까지 서울 용산 드래곤시티에서 열리는 ‘콘텐츠 마케팅 서밋 2026(CMS 2026)’에 참가해 인공지능(AI) 기반 질문형 광고 ‘AI ASK AD’의 새로운 기능을 공개한다. 이용자 행태에 따라 달리 메시지를 바꿔가며, 최종 구매 전환까지 이끄는 기능이다.

CMS 2026은 ‘AI 혁명의 시대, 콘텐츠의 미래를 읽다’를 주제로 열리는 마케팅 컨퍼런스다. 이근옥 인라이플 부대표는 27일 ‘소비자는 AI에게 묻는다: 당신의 광고는 무엇을 묻고 있습니까?’를 주제로 발표한다. AI 시대 소비자와 광고의 관계 변화, 실제 광고 캠페인 사례 등을 공유할 계획이다.

지난 8월 출시된 AI ASK AD는 이용자의 관심사와 콘텐츠 맥락을 분석해 질문 형태의 광고 문구를 생성하는 서비스다. 광고주가 브랜드를 어떻게 인식시키고 싶은지 설정하면 이에 맞는 질문형 문구를 자동으로 생성한다. 이용자는 광고의 질문에 반응하고 AI 답변을 통해 브랜드 관련 정보를 확인할 수 있다. 또 이용자의 탐색 이력과 구매 단계에 따라 질문과 혜택을 달리 제시하는 기능도 제공한다.

모비온은 이번 행사에서 새 인터랙션 기능을 공개한다. 해당 기능은 광고 클릭 이후 구매와 이탈, 결제 망설임, 장기간 무반응 등 이용자의 행동에 따라 광고 메시지를 변경하는 방식이다. 같은 광고를 반복해서 노출하는 대신 이용자 반응에 맞춰 다른 질문을 제시해 구매 전환을 유도한다. 회사는 스위스 시계 브랜드 프레드릭 콘스탄트와 글로벌 자동차 브랜드 등의 AI ASK AD 활용 사례도 시연 영상으로 소개할 예정이다.

이근옥 인라이플 부대표는 “디스플레이 광고는 30년 넘게 사각형 프레임 안에서 혼잣말만 해 왔다”며 “이제는 광고가 소비자의 반응을 읽고 먼저 말을 걸어야 할 때다. 이번 CMS 2026에서 브랜드의 신뢰를 쌓는 질문부터 구매를 이끄는 질문까지, 광고가 소비자에게 무엇을 물어야 하는지 현장의 마케터들과 함께 나누겠다”고 말했다.