무신사 “무신사 스탠다드, 상반기 일본 매출 7배 증가”

무신사 자체 브랜드(PB) 무신사 스탠다드의 일본 매출이 빠르게 증가하고 있다. 회사는 일본 오프라인 팝업 스토어에서 다양한 모습을 선보이며, 현지 소비자에 트렌디한 이미지를 구축해온 결과라고 설명했다.

2일 무신사에 따르면, 무신사 스탠다드의 올해 상반기 일본 거래액은 전년 동기 대비 약 7배 규모로 성장했다. 지난 8월에는 무신사 글로벌 스토어 일본 첫 구매 고객 중 40% 이상이 무신사 스탠다드 상품을 구매한 것으로 나타났다.

무신사는 8월 동안 무신사 스탠다드 구매 고객 61%가 글로벌 스토어에 입점한 다른 브랜드 상품도 구매했다고 강조했다. 무신사 스탠다드가 일본 고객의 K-패션 입문을 이끄는 동시에 다양한 국내 디자이너 브랜드의 발견과 구매를 돕는 관문 역할을 하는 것을 보여준다는 설명이다.

무신사는 일본 내 무신사 스탠다드 성과에 대해 도쿄에서 브랜드를 직접 경험할 수 있는 접점을 꾸준히 확대하며 Z세대를 중심으로 인지도를 높여온 전략이 주효했다고 강조했다. 무신사 스탠다드는 지난해 10월부터 올해 8월까지 진행된 세 차례 팝업에서 각기 다른 콘셉트와 상품 구성을 선보이며 트렌디한 브랜드 이미지를 구축해왔다.

현지 구매 경험 또한 고도화하고 있다. 무신사는 지난 8월 3일부터 인기 상품을 포함한 일부 무신사 스탠다드 상품을 일본 현지 물류센터에 미리 확보해 주문 후 2~3일 내 받아볼 수 있는 ‘스피드 배송’을 시작했으며, 서비스 도입 이후 3주간 무신사 스탠다드 거래액은 전년 동기 대비 3배 이상 증가했다.

무신사 관계자는 “일본에서의 성장은 무신사 스탠다드가 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 경쟁력 있는 K-패션 브랜드로 성장할 수 있다는 가능성을 보여주는 것“이라며 “앞으로도 현지 고객과 시장에 대한 이해를 바탕으로 브랜드 경쟁력을 높이는 동시에, K-패션의 고객 저변을 넓히는 대표 브랜드로서 역할을 강화해 나갈 것”이라고 말했다. 

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network