화해, 중국 상하이에 첫 단독 매장 ‘화해HWAHAE’ 오픈

뷰티 플랫폼 화해 운영사 화해글로벌이 지난 12월 중국 상하이에 첫 오프라인 단독 매장 ‘화해HWAHAE’를 열고 글로벌 오프라인 채널 확장에 나섰다.

27일 화해글로벌에 따르면, 화해HWAHAE가 위치한 상하이 홍취안루 코리아타운은 한류 소비층이 집중된 상권이다. 다양한 K뷰티 브랜드를 비롯한 글로벌 프리미엄 브랜드도 인근에 자리하고 있다.

화해HWAHAE는 총 341㎡ 규모로 조성됐다. 구달, 넘버즈인, 퓌, 힌스 등 총 18개 브랜드의 300개 이상 상품을 판매한다. 카테고리는 ▲스킨케어 ▲색조 ▲마스크팩 ▲바디케어 ▲미용 도구 등이다.

화해는 이번 매장이 자사가 보유한 44만개 제품 데이터와 1020만개 리뷰 데이터를 바탕으로 온라인에서 축적한 K뷰티 큐레이션 역량을 오프라인 공간으로 확장한 사례라고 설명했다.

개점 후 화해HWAHAE는 일평균 약 2000명의 방문객과 300개 이상의 판매 수량을 기록했다. 현지 인플루언서 및 소비자 리뷰어 20명이 매장을 방문해 100건 이상의 체험 콘텐츠를 공유했다.

화해는 상하이 단독 매장에서 확보한 현지 소비자 반응과 판매 데이터를 바탕으로 오프라인 리테일 파트너와 협업을 본격 확대한다.  현재 강남·성수·북촌 등 국내 주요 상권에서 약국 기반 웰니스 리테일 공간을 운영 중인 옵티마 웰니스 뮤지엄(OWM)과 협업해 화해 데이터로 검증된 브랜드와 상품을 매장에 입점시키는 모델을 구체화하고 있다. 향후에는 이를 ‘화해 큐레이티드 리테일 프로그램’으로 체계화해 브랜드 소싱부터 상품 구성, 입점 제안, 판매 데이터 기반 리큐레이션까지 연결하는 B2B 큐레이션 모델로 고도화해 나갈 방침이다.

화해글로벌 관계자는 “이번 상하이 매장은 화해가 보유한 데이터 기반 K뷰티 큐레이션 역량을 오프라인 리테일 공간으로 확장한 의미 있는 시작점”이라며 “앞으로 국내외 대형 라이프스타일 편집숍·팝업·체험형 리테일 공간 등으로 협업 범위를 넓혀 차별화된 K뷰티 경험 제공에 힘쓰겠다”고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network