올리브영 ‘페스타 월드투어’, 오는 5월 일본서 시작
CJ올리브영(이하 올리브영)이 오는 5월 일본에서 ‘올리브영 페스타 월드투어’를 시작한다.
올리브영은 5월 8일부터 10일까지 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 ‘올리브영 페스타 JAPAN 2026’을 펼친다고 27일 밝혔다. 이번 페스타는 같은 기간 열리는 ‘KCON JAPAN 2026’과 연계해 진행한다.
올리브영 페스타는 올리브영이 2019년 시작한 국내 첫 뷰티 페스타다. 올해에는 역직구몰인 글로벌몰을 비롯해 미국 오프라인 매장 진출, 세포라 파트너십 등 전방위적인 해외 유통망 확장을 전개함에 따라 페스타 운영 지역을 해외로까지 확장했다.
이번 올리브영 페스타 JAPAN 2026 부스는 총 164평 규모로, 총 55개 브랜드가 참여한다. 올리브영은 이동 공간을 K뷰티 쇼핑 성지인 명동∙홍대 길거리로 구현했다. 또 K뷰티 최신 트렌드를 선보이기 위해 올리브영의 핵심 경쟁력인 ‘큐레이션’ 역량을 집약한 특별 존(Zone)도 마련했다.
이번 페스타의 핵심 조닝은 ‘한국 코스메 랭킹존’과 ‘K뷰티 셀렉트존’이다. 한국 코스메 랭킹존은 올리브영 연간 구매 데이터를 기반으로 선정한 ‘2025 올리브영 어워즈’ 수상작 중 12개 카테고리의 36개 제품을 소개한다. ‘K뷰티 셀렉트존’에서는 한국의 체계적인 뷰티 관리법을 소개하기 위해 현지에서 관심이 높은 기초, 색조, 이너뷰티 세 가지 카테고리를 중심으로 단계별 루틴을 제안한다. ‘오리양 한정존’은 K뷰티 제품을 세트로 구성해 최대 할인가로 선보이는 프로모션을 진행한다.
또 올리브영 매장에서 경험할 수 있는 뷰티 체험 서비스 또한 페스타에 적용한다. 뷰티 컨설턴트가 원하는 부위의 메이크업을 해주는 ‘퀵 터치업 서비스’를 진행한다.
올리브영 관계자는 “페스타 월드투어의 포문을 여는 이번 행사는 현지 고객이 K뷰티를 입체적으로 체험하며 글로벌 K뷰티 팬덤을 확장하는 중요한 이정표가 될 것”이라며 “국내와 일본에서의 페스타 운영 경험을 바탕으로 오는 8월 미국 LA에서 열리는 페스타에서 전 세계 K뷰티 팬들을 매료시킬 압도적인 규모와 한층 진화한 차별화된 콘텐츠를 선보일 것”이라고 말했다.
글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network
