이마트 노브랜드, 라오스 이어 태국 진출

이마트가 태국에 노브랜드 1호점 문을 연다. 국내 유통 업체가 현지 오프라인에 점포를 여는 첫 사례다. 이마트는 라오스와 태국을 넘어 동남아시아 시장에 노브랜드 사업을 확대할 계획이다.

이마트는 31일 방콕 쇼핑몰 ‘센트럴 방나(Central Bangna)’에 노브랜드 1호점 (약 77평 규모) 운영을 시작한다고 이날 밝혔다.

이번 출점은 이마트가 지난 7월 태국 유통 기업 센트럴그룹 산하 ‘센트럴 푸드 리테일(Central Food Retail)’과의 마스터 프랜차이즈 계약을 맺은 후 8개월 만에 내놓은 성과다. 마스터 프랜차이즈란 가맹 사업자가 현지 기업과 계약한 후 가맹 사업 및 브랜드 운영권을 라이센싱하는 방식을 뜻한다.

이마트는 오프라인 쇼핑 문화가 발달한 160조원 규모 태국의 유통 시장에서 센트럴 그룹의 현지 인프라와 노브랜드 상품력을 결합해 시너지를 낸다는 방침이다. 센트럴 그룹은 태국에서 백화점, 쇼핑몰, 그로서리, 호텔 및 부동산 개발 사업을 운영하는 현지 복합 유통 기업이다. 이마트와 손잡은 센트럴 푸드 리테일은 태국 전역에서 약 800여개의 슈퍼마켓과 편의점 등을 운영한다.

1호점이 위치한 방나 지역은 방콕 외곽의 신흥 주거지로, 고소득 중산층과 외국인 거주 비중이 높다. 이마트는 구매력이 높은 타깃 고객층의 활발한 유입을 기대하고 있다.

태국 노브랜드 1호점은 약 2300여개 상품을 운영한다. 이 중 노브랜드 상품 400여개를 포함한 1500여개 상품이 한국 상품이다. 이마트는 “노브랜드 해외 매장 중 한국 상품 비중이 가장 높은 수준으로, 거세게 부는 한류 열풍을 적극 활용한 전략”이라고 설명했다.

특히 매장 전체의 27%에 해당하는 21평 규모를 즉시조리 공간으로 구성했다. 떡볶이, 어묵, 김밥, 치킨 등 한국의 길거리 음식을 현장에서 조리해 판매한다.

이마트 강영석 해외사업담당은 “태국 노브랜드 1호점은 단순한 매장 출점을 넘어 K-유통의 우수성을 동남아 전역에 알리는 전략적 교두보가 될 것”이라며, “앞으로도 이마트는 해외사업 다각화를 통해 노브랜드의 우수성을 널리 알리고, 글로벌 고객들에게 새로운 쇼핑 경험을 선사할 것”이라고 밝혔다.