네이버, 검색·디스플레이 광고 시스템 통합한 신규 광고 플랫폼 도입
네이버가 분산된 광고 시스템을 한데 모은 신규 광고 플랫폼을 도입한다. 회사는 이번 통합 플랫폼 도입으로 광고주에게 보다 편리한 광고 운영 경험을 제공할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
25일 네이버에 따르면, 이번 신규 광고 플랫폼의 특징은 검색과 디스플레이 광고 시스템 통합과 대시보드 등 광고주 편의성에 맞춘 신규 기능이다.
기존 네이버의 광고 시스템이 검색 광고와 디스플레이 광고로 분리돼 있었다면, 앞으로는 신규 광고 플랫폼 내에서 광고 유형에 상관없이 캠페인을 관리할 수 있다.
또 신규 제공되는 대시보드 기능에서는 광고주가 운영하고 있는 캠페인의 성과 및 주요 지표를 한 화면에 담겼다. 검색과 디스플레이 광고 캠페인 목록을 통합하여 ▲요일별 ▲시간대별 ▲전환유형별 등 상세 데이터를 확인할 수 있다.
사용자의 광고 반응을 유효 클릭 기반 데이터로 확인할 수 있는 ‘기여전환 지표’도 도입한다. 광고 특성에 따른 사용자 반응의 여정을 살필 수 있는 핵심 지표로, 네이버는 이를 통해 광고주의 광고 전략과 집행이 쉬워질 수 있을 것으로 전망하고 있다.
‘기간 비교’ 기능을 활용하면 기간별 성과를 비교하고 광고 운영 현황을 더욱 직관적으로 살필 수 있다.
AI를 활용해 광고 운영 관련 유용한 정보를 제공하는 ‘인사이트’ 기능도 베타 서비스로 선보인다.
인사이트는 추천, 운영, 프로모션 등 각 분야에 맞춘 정보를 제공하며, 이 가운데 ‘추천 인사이트’는 AI가 운영중인 광고 데이터를 분석해 광고 개선에 필요한 데이터 분석 결과와 대응 방안을 제시해 광고주의 전략적 캠페인 관리를 돕는다. 네이버는 해당 툴이 직접 광고 전략을 수립하고 캠페인을 운영해야 하는 중소상공인 광고주들에게는 효과적일 것으로 기대하고 있다.
네이버 광고주 서비스 기획 박동환 리더는 “새롭게 선보일 광고 플랫폼은 사용성을 보다 직관적으로 개편하고, 효율적인 데이터 활용 환경을 제공하는 등 광고주 성과 최적화를 지원하는데 중점을 두었다”며 “앞으로도 네이버 광고는 AI 기술력을 바탕으로 중소상공인 포함 모든 유형의 광고주에게 쉽고 효율적인 플랫폼이 될 수 있도록 지속 고도화할 계획”이라고 밝혔다.
글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network
