29CM ‘이구홈 성수’, 오픈 6개월 만에 방문객 62만명 돌파

29CM가 운영하는 라이프스타일 편집숍 ‘이구홈 성수’가 오픈 이후 꾸준히 성장하고 있다.

21일 29CM에 따르면 이구홈 성수는 지난해 6월 서울 성수동 연무장길에 첫 선을 보인 이후 6개월 만에 누적 방문객 수가 62만명을 돌파했다.

29CM는 이구홈 성수가 단발성 인기를 넘어 시간이 지날수록 집객력이 강화되고 있다고 강조했다. 지난해 12월 방문객 수가 오픈 초기인 7월 대비 26% 이상 증가했다는 설명이다. 29CM가 온라인에서 축적한 고감도 브랜드 큐레이션 역량을 오프라인 공간으로 확장해 고객의 취향을 성공적으로 공략한 결과라고도 강조했다.

특히 이구홈 성수의 방문객 80% 가량은 2030세대가 차지했다. 성수동을 찾는 라이프세터(Life-setter)의 필수 방문 코스로 자리매김했으며, 40대 고객 비중도 점차 늘어나고 있기 때문이다.

글로벌 고객의 유입과 구매 활동이 본격화되며 외국인 매출 비중이 평균 34%에 달하는 상황이기도 하다. 기념품·선물 수요가 높은 외국인 고객 특성을 반영해 매장 입구에 즉시 휴대 가능한 소형 상품을 전면 배치한 전략이 효과를 냈다.

카테고리별 거래액 비중에서는 키친이 26%로 높았고, 패션·잡화(24%), 스테이셔너리(18%)가 뒤를 이었다.

브랜드 팝업도 계속 효과를 보고 있다. 대표적으로 지난해 12월에 개최된 ‘일광전구’ 팝업의 경우, 행사 기간 29CM 앱 내 브랜드 거래액이 전년 동기 대비 48% 급증했다.

29CM 관계자는 “이구홈 성수는 단순한 전시형 쇼룸을 넘어 오프라인 경험이 실제 구매로 이어지는 O4O(Online for Offline) 전략을 통해 취향 발견과 브랜드 소비를 유기적으로 연결하는 성수동의 라이프스타일 랜드마크로 안착했다”라며, “이구홈 성수 1호점의 성과를 바탕으로 앞으로 매장을 단계적으로 확대하고 온·오프라인 시너지를 고도화해 국내외 고객 접점을 전방위적으로 넓혀나갈 계획”이라고 말했다.