CU, ‘뷰티 특화 편의점’ 1000점 이상으로 늘린다

편의점 CU가 신성장 카테고리 중 하나인 뷰티를 대폭 강화한다. 뷰티 라인업을 대폭 늘리고 내년 뷰티 특화 편의점을 1000점 이상 늘리겠다는 계획이다.

24일 CU 운영사 BGF리테일에 따르면, CU의 전년 대비 뷰티 매출 신장률은 꾸준히 성장하고 있다.  2023년 28.3%에 이르렀던 뷰티 매출 성장세는 2024년 16.5%, 2025년(1~11월) 21.4%로 순증하고 있다. 가성비를 앞세운 편의점 화장품이 잘파 세대의 소비 트렌드와 맞아 떨어지며 CU의 화장품 매출 중 약 70%를 1020세대가 차지한다.

앞서 C는 지난해부터 차별화 상품을 출시하는 동시에 입지 및 고객 유형 등에 대한 분석으로 전국 주요 상권에 뷰티 특화 편의점을 도입하고 있다.

CU의 뷰티 특화 편의점은 대학가, 유흥가, 오피스가 등 가성비 화장품에 대한 수요가 높은 입지를 비롯해 도시보다 상대적으로 화장품 구매처가 부족한 지방 권역에 이르기까지 폭넓게 들어서고 있다.

해당 점포들은 뷰티 전용 매대에서 스킨, 로션과 같은 기초 화장품부터 세럼, 리들샷, 립틴트, 수분 크림, 마스크팩, 트러블 패치 등에 이르기까지 최대 300여종 제품을 판매한다.

CU는 주요 고객들의 니즈에 맞춘 소용량, 가성비 콘셉트의 신상품들을 지속적으로 출시하고 있다. 이달 20일 감성적 디자인과 독창적 향기로 유명한 ‘W.DRESSROOM(더블유드레스룸)’의 퍼퓸 핸드크림과 메이크업 아티스트 조은비가 디렉팅한 AOU의 ‘글로이 틴트밤 미니’ 5종도 소용량으로 출시했다.

BGF리테일 생활용품팀 최민지 MD는 “편의점 화장품 시장이 날로 커지면서 발 빠른 상품 출시와 차별화된 제품 운영이 중요한 경쟁 포인트가 되고 있다”며 “CU의 뷰티 특화 편의점은 도입 초기 140여 점에서 올해 말 500여 점을 앞두고 있으며 내년엔 매출 성장과 함께 2~3배 이상 더 늘어날 전망”이라고 말했다.