CU, 신규 마스터 PB ‘피빅’ 출시…상품 경쟁력 강화

편의전 CU 운영사 BGF리테일은 오는 28일 신규 자체 브랜드(PB) ‘PBICK(피빅)’을 선보인다고 26일 밝혔다.  PB를 적극적으로 육성하고 초격차 브랜딩을 실행하기 위해서다.

피빅은 CU의 기존 마스터 PB인 HEYROO(헤이루)를 리뉴얼한 브랜드다.  편의점에서 상품을 결제할 때 들을 수 있는 바코드 소리를 모티브로 삼았고 ‘매일이 즐거워지는 소리’라는 의미를 담고 있다.

앞서 CU는 지난 2016년 헤이루를 론칭하며, 라면, 과자, 음료, 육가공류, 생활용품 등 다양한 카테고리에서 PB 상품을 출시했다. 현재 CU가 운영 중인 PB는 get(즉석원두커피), delaffe(아이스드링크)가 있으며 차별화 브랜드로는 BakeHouse405(빵), 당과점(디저트) 등이 있다.

CU는 새로운 마스터 PB인 피빅을 선보이는 이유에 대해 “장기적인 불황 속에서 PB 상품에 대한 소비자 선호도가 날로 높아짐에 따라 핵심 매출 동력으로 더욱 적극적인 육성을 추진함과 동시에 업계 1위로서 초격차 브랜딩을 실행하기 위함이다”고 서렴ㅇ했다.

최근 들어 고물가와 소비 침체 속 편의점 핵심 차별화 요소인 PB의 매출 성장세는 가파르다. CU의 PB 상품 매출은 지난 2022년 16% 성장한 데에 이어 2023년 17.6%, 2024년 21.8% 성장했다. 올해 1~4월 성장률은 18.8%에 이른다.

CU는 신규 PB 론칭과 함께 상품의 다양한 영역에서 소비자들에게 새로운 재미와 경험, 유익한 혜택 등을 제공하며 새로운 브랜드 정체성을 수립해 상품의 가치를 강화시켜 나갈 방침이다.

CU의 첫 피빅 신상품은 쿠키 시리즈 3종(멜론 동글, 초코 츄러스, 아포카토맛)다. 판매가 1800원인 멜론 동글 쿠키는 최근 가장 주목받고 있는 멜론맛을 쿠키에 담은 제품이며, 각 2300원으로 판매되는 초코 츄러스 쿠키와 아포카토맛 쿠키는 각각 츄러스 쿠키를 초코 소스에, 커피맛 쿠키를 바닐라 소스에 찍어 먹는 방식의 상품이다.

CU는 앞으로도 뿌려먹는 스낵 등 새로운 맛과 형태의 스낵을 지속 출시할 예정이며 기존 대표 인기 스낵들도 순차적으로 리뉴얼해 나갈 예정이다.

BGF리테일 강병학 브랜드마케팅팀장은 “편의점에 대한 고객의 눈높이가 날로 높아짐에 따라 브랜드 역시 새로운 모습과 철학을 담아야 하기에 신규 마스터 PB를 발 빠르게 론칭하게 됐다”며 “CU는 앞으로도 합리적인 가격과 높은 품질은 물론, 참신한 디자인과 브랜드 경험까지 겸비한 차별화 상품으로 매일 즐거운 쇼핑 경험을 제공할 것”이라고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network