컬리, 2년간 라이버커머스 누적 조회수 5500만 돌파

컬리는 지난 2023년부터 2024년 2년간 자체 라이버커머스 누적 조회수가 5500만회를 돌파했다고 12일 밝혔다.

이날 컬리에 따르면 회사 라이브 방송의 회당 평균 시청자 수는 17만명, 평균 거래액은 2억7000만원이다.

컬리는 지난 202년 5월 ‘맛있는 하우스 수박’으로 라이브 방송을 시작했다. 당시 3시간 만에 수만 1만8000통을 완판했다. 이후 컬리는 라이브 도입 초기 월 평균 10회 진행한 방송 횟수를 지난해 12월 기준 월 최대 17회까지 늘렸다. 2023년붜터 2024년까지 컬리가 라이브 방송을 진행한 횟수는 250회다.

지난 2년동안 컬리 라이브 방송에는 식품부터 뷰티, 패션 등 총 120여개 브랜드가 참여했다. 배스킨라빈스는 역대 최고 시청자 수 94만 명을 기록했고, 컨템포러리 여성 브랜드 ‘오르(ORR)’는 론칭 방송에서 15억원을 판매했다. 또 이탈리아 뷰티 브랜드 ‘조르지오 아르마니 뷰티’와 에스티로더 그룹의 자연주의 화장품 브랜드 ‘라 메르’가 라이브 방송을 진행했으며, 최근에는 호주 패션 브랜드 ‘헬렌카민스키’가 라이브 방송을 진행해 누적 조회수 21만회를 기록했다.

컬리 측은 자체 앱에서만 진행하는 라이브 방송이 빠르게 시장에 안착한 요인으로는 가격과 배송이 꼽힌다고 설명했다. 브랜드와 적극적인 협업을 통해 최대 70% 할인된 가격 혜택을 제공한다. 방송 시청 중 상품을 주문하면 다음날 아침 바로 받아볼 수 있는 점도 컬리 라이브 방송만의 강점이라고 강조했다. 

 컬리 관계자는 “대다수 라이브 방송 회당 평균 시청자 수가 2만여 명인 것을 감안하면 컬리 라방의 성과는 매우 이례적”이라며 “앞으로도 라이브 방송에서 만나기 힘든 브랜드들과 손잡고 차별화된 혜택을 선보일 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network