라이프스타일 힘주는 29CM, 상반기 ‘이구홈위크’ 거래액 2배⭡

 패션을 넘어 라이프 스타일로 영역을 늘리고 있는 29CM의 홈 인테리어 관련 기획전이 성과를 내고 있다.

29CM는 ‘이구홈위크’ 기획전 거래액이 전년 동일 행사 대비 2배 이상 증가하며 역대 최대 성과를 달성했다고 21일 밝혔다. 총 판매량은 2배 증가했고 구매자 수도 85%가량 증가했다.

거래액 비중으로 보면 냄비·프라이팬·그릇 등 주방용품이 행사 전체 거래액의 40% 이상을 기록하며 가장 많이 판매됐다. 홈웨어·침구·타월 등 홈 패브릭은 두 번째로 높은 비중을  이어 가구·조명·생활용품 순으로 인기를 끌었다. 화병·러그 등 홈 인테리어 소품은 전년 대비 거래액이 3배 이상 증가했다.

29CM 측은 이번 ‘이구홈위크’ 흥행의 배경에 주요 인기 카테고리인 주방용품과 홈 패브릭 중심의 기획전과 마케팅이 주효했다고 설명했다. 독창적인 디자인과 스토리를 지닌 테이블웨어, 쿡웨어, 침구류, 홈웨어 브랜드의 인기 아이템을 고객별로 맞춤 추천해 구매 전환율을 높였다고 덧붙였다. 또 자신만의 인테리어 취향을 갖기 시작한 25~39세 이용자가 시도할 만한 다양한 홈 스타일링 상품 큐레이션도 강화했다.

이용자가 선호하는 홈 브랜드의 할인 정보를 먼저 보여주는 ‘앙코르 입점회’ 기획전도 성장세를 견인했다. 헤리티지 있는 글로벌 홈 브랜드 사브르, 스타우브, 글로벌 나이프 등은 거래액 4억원을 돌파했다. 오끼뜨, 핀카, 마틸라 등 주목받는 라이프스타일 브랜드도 2억원 넘는 거래액을 기록하며 호실적을 냈다. 앙코르 입점회는 29CM 입점 브랜드 아이템을 하루 최대 29% 할인가로 선보이는 행사다.

입점 브랜드의 매출 증대를 위해 진행한 29CM 협력 광고도 성장에 기여했다. ‘이구홈위크’ 기간 협력 광고에 참여한 브랜드는 평균 10% 이상의 추가 매출을 달성했다. ‘메타 협력 광고’는 29CM 판매 데이터를 기반으로 브랜드가 정밀한 광고 마케팅을 운영할 수 있도록 지원하는 솔루션이다.

29CM 관계자는 “입점 브랜드와 행사 전부터 매출과 브랜드 인지도 상승에 대한 공감대를 형성하고 서로 협력한 결과 이번 이구홈위크가 역대 최대 실적을 달성할 수 있었다”라며 “기존 이구홈 고객은 물론 29CM에서 처음 홈 아이템을 경험한 고객에게도 자신만의 인테리어 취향을 탐색해 볼 수 있는 기회가 되었길 바란다”라고 설명했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network