스포츠 팬덤 힘 입었다…‘FC 세븐일레븐’ 팝업 10만명 방문

세븐일레븐은 지난 19일부터 K리그와 산리오캐릭터즈와 함께 잠실 롯데월드타워 실내외 공간에 연 ‘FC 세븐일레븐’ 팝업스토어에 10만명이 넘는 이들이 방문했다고 29일 밝혔다. 이번 팝업스토어는 내달 11일까지 진행된다.

세븐일레븐은 지난해부터 스포츠마케팅에 집중하고 있다. 지난해부터  ‘K리그 파니니카드’를 시작으로 다양한 스포츠 포토카드를 출시했다. 세븐일레븐 측은 “스포츠 팬덤을 새롭게 흡수하며 브랜드 로열티를 높이고 도전, 변화, 역동, 영&트렌디(young&trendy) 등의 키워드로 대변되는 브랜드 이미지 리포지셔닝 또한 성공적으로 해냈다”며, 실제 한 빅데이터 사이트 조사 결과 팝업행사 이후인 7월 4주차 기준 세븐일레븐 연관 검색어에는 ‘귀엽다’, ‘즐겁다’, ‘화제’ 등의 긍정어 비율이 80% 이상을 기록했다고 전했다.

이번 FC 세븐일레븐 팝업스토어는 실내팝업존인 ‘락커룸 굿즈샵’에는 ‘K리그X산리오캐릭터즈’ 굿즈 300여종이 준비되어 있으며, 이중 현재까지 가장 인기가 좋은 상품은 ‘K리그X산리오캐릭터즈 유니폼’으로 양민혁, 기성용 등 K리그 인기 선수들의 유니폼 마킹지가 완판됐다. 실외팝업존인 ‘월드파크 홈구장’에도 15m 높이의 초대형 헬로키티 벌룬을 포함한 포토존과 다양한 축구 프로그램이 열렸다. 지난 19일 개최된 ‘박주호의 K리그 어린이 축구 클리닉’과 20~21일 주말 개최된 K리그와 축구 크리에이터 ‘더투탑’이 함께하는 2대2 축구대회 등이 진행됐다. 행사 기간 동안 야외에도 3만명 이상의 방문객이 모였다.

이미 오픈 첫날 오픈런 대기인원 600명을 모으는 등 화제를 모았다. 지난 19일과 25일 양일 간 세븐앱에서 팝업스토어 전용 상품 일부 수량을 예약 판매로 선보여 30분 내로 완판했다. 또 K리그&산리오캐릭터즈 유니폼은 판매 개시 1분 내에 매진됐다. 베스트 상품 2위를 기록한 산리오캐릭터즈 인형 키링의 경우 포차코, 한교동 키링 등 일부 상품이 불과 30분 만에 완판됐다.

세븐일레븐은 향후 이번 팝업스토어를 기점으로 이러한 IP 파트너십을 더욱 강화해 복합 콜라보 마케팅을 지속적으로 선보일 예정이라고 밝혔다. 먼저 오는 30일부터 내달 3일까지는 서울월드컵경기장에서 31일 개최되는 ‘팀 K리그X토트넘 홋스퍼FC 친선경기’에 맞춰 ‘FC 세븐일레븐 스페셜 부스’를 운영한다.

김민정 세븐일레븐 마케팅부문장은 “스포츠가 세븐일레븐이 추구하는 젊고 역동적인 브랜드이미지와 잘 통하기 때문에 앞으로 이와 같은 마케팅을 지속적으로 선보일 예정이다”며 “전국에 포진된 1만 3천여개의 점포 수를 기반으로 향후 IP 파트너십 강화를 통해 유례없는 콜라보를 선보임으로써 고객의 마음 속 첫 번째 편의점으로서의 자리를 공고히 해나갈 것이다”고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network