전문관도 잘하는 무신사, 지난 4분기 거래액 2배 늘어

무신사의 전문관 전략이 빠른 성과를 보이고 있다. 무신사는 지난해 4분기 뷰티·스포츠· 골프 등 전문관 거래액이 전년도 대비 2배 이상 성장했다고 밝혔다.

무신사는 지난 2021년 신사업 일환으로 특정 카테고리 특화 전문관 서비스를 선보였다. 영역별 전문관을 인앱 형태로 운영해 서비스를 고도화하고 타깃을 확장한다는 취지다. 럭셔리 브랜드 전문관 ‘무신사 부티크’, 골프, 뷰티를 시작으로 2022년 키즈와 스포츠 전문관 ‘플레이어’, 지난해에는 지속가능 라이프스타일 전문관 ‘무신사 어스’와 스니커즈 전문관 ‘스니커’를 내놨다. 

각 전문관 거래액은 빠르게 늘어나고 있다. 무신사 뷰티의 지난해 4분기 거래액은 전년 동기 대비 140%늘었다. 10월 진행한 ‘무신사 뷰티 페스타’, 12월 ‘무신사 뷰티 어워즈’ 등 굵직한 마케팅 캠페인이 거래액 확대를 이끌었다. 

플레이어와 골프 전문관의 2023년 4분기 합산 거래액은 전년 동기와 비교해 150% 성장했다. 무신사는 지난해 하반기 골프, 테니스, 수영 등 종목별 스포츠 의류와 장비를 비롯해 아웃도어, 캠핑과 같은 레저 관련 브랜드 상품에 대한 수요가 늘어난 것도 영향이 있었다고 설명했다. 

아울렛은 입점 브랜드 확대가 거래액 증대를 이끌었다. 아울렛은 지난해  입점 브랜드를 3배 가량 늘리면서 4분기 거래액이 1년 전 같은 기간보다 160% 증가했다. 신규 고객 유입도 늘어 2023년 누적 활성 이용자 수는 2022년 대비 4배 이상 뛰었다.

무신사 부티크와 키즈 전문관 또한 지난해 4분기 거래액이 전년도와 비교해 약 2배 증가했다. 

무신사 관계자는 “다양한 카테고리별 전문화된 서비스를 통해 고객 저변을 확대하고 타깃 소비층에 최적화된 심도있는 큐레이션과 마케팅을 진행한 결과 전문관이 성장할 수 있었다”라며, “올해에도 패션을 중심으로 온오프라인에서 경쟁력을 강화하고 신성장 동력을 발굴하는데 주력할 것”이라고 말했다.

 글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network 

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다. 필수 필드는 *로 표시됩니다