패시온아크(Passion Ark), 게임스컴아시아2023서 원스톱 광고 솔루션 눈길

메인 전시 업체 참여
인플루언서와 마케팅 AI 연결서 강점

디지털 마케팅 회사 패시온아크(Passion Ark)는 지난 10월 19일, 싱가포르에서 개최된 ‘게임스컴 아시아 2023(Gamescom Asia 2023)’에 메인 전시 업체로 참여, 행사 기간 참가한 글로벌 게임사들을 대상으로 자사의 주요 마케팅 솔루션 소개와 전략적 파트너십 체결 등 괄목할 성과를 달성했다고 24일 발표했다.

Passion Ark는 넷이즈(Netease) 그룹의 교육 분야 자회사이자 뉴욕증권거래소에 상장돼 있는 유다오(有道, Youdao) 산하 마케팅 전문 기업이다. 글로벌 게임 회사를 포함해 엔터테인먼트, 라이프 스타일, 패션 등 다양한 분야의 기업들을 대상으로 각 국가별로 현지 진출 시, 체계적이고 효과적인 타깃 마케팅을 전개하고 있다.

회사에 따르면 게임 마케팅 프로젝트의 실행 단계부터 종료까지 전 주기에 걸쳐 ▲커뮤니케이션 품질 개선 ▲글로벌 KOL 마케팅(Key Opinion Leader, 전문성과 인지도를 겸비한 인플루언서 활용 기법) ▲글로벌 게임 라이브 스트리밍 ▲AI 크리에이티브 소재 배치 등 글로벌 게임 개발사를 위한 원스톱 솔루션을 제공하고 있다.

75개 이상의 국가와 지역에 인프라를 보유한 결과, 210만명 이상의 인지도가 형성된 글로벌 셀러브리티 및 크리에이터들과 게임사 간에 3단계에 이르는 AI 정밀 매칭을 구현해 효과적인 마케팅 협업을 지원한다는 게 회사 솔루션의 주요 특징이다. 게임 개발사들이 필요로 하는 인플루언서 마케팅도 지원한다.

Passion Ark는 지난해부터 광고용 인공지능생성콘텐츠(AIGC) 소재 제작, AI 라이브 스트리밍, 데이터 분석 등 AI 마케팅 분야를 지속해서 강화하고 있다. 유다오 애즈의 KOL 마케팅 백엔드를 기반으로 대형 모델 라벨 처리 시스템 선정, AI 의미 재작성과 다국어 번역, 지능형 반복 등 기능을 통해 게임 마케팅 역량을 끌어올리고 있다.

아랍에미리트와 중동권 최대 게임 유튜버인 바챠루 알카얄(Bachar Alkayal)은 게임스컴 아시아 현장에서 “13살 때부터 유튜브를 시작했고, 특히 콜 오브 듀티와 같은 슈팅 게임에 관심이 많이 가지게 됐다”며 “Passion Ark와 마케팅 독점 계약을 통해 향후 더 많은 게임과 더 깊이 있는 협업을 할 수 있을 것으로 기대된다”고 말했다.

릴리스게임즈(Lilith Games) 션(Sean) 마케팅 총괄은 “Passion Ark와 협력하고 기존까지 우리가 시도하지 못했던 다양한 마케팅 체계를 구축할 수 있었다. 전문적인 마케팅 역량, 방대한 KOL 리소스 및 고품질 유저풀은 우리의 게임들이 갈 방향성을 성공적으로 이끌어 준 등대 역할을 해줬다”고 밝혔다.

Passion Ark 펑칭창(Feng Qingqiang) 총책임자는 “우리의 장점은 유력 인플루언서 및 우수한 콘텐츠 크리에이터와의 글로벌 독점 협업에 있다”며 “이 같은 장점을 통해 넷이즈게임즈, 호요버스, 펀플러스, TCL, 샤오미, 바이트댄스 등 유명 게임사와 IT&테크, 전자상거래, 자동차 등 다양한 산업 분야를 포괄할 만큼 성장했다”고 강조했다. 또 “우리가 구축한 KOL 마케팅 플랫폼 및 AI 역량을 기반으로 천여 개 브랜드와 수만 명에 달하는 인기 크리에이터들과 협업 성과를 달성했다”고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<이대호 기자>ldhdd@byline.network