[커머스BN] 1000억원 내건 알리익스프레스, 중국 직구도 ‘스피드 배송’

중국 알리바바그룹 산 해외직구 플랫폼 알리익스프레스가 국내 프로모션 및 인프라 투자에 1000억원을 투자한다고 밝히며 한국 시장 내 본격적인 출사표를 냈다. 지난 2018년 한국 공식사이트를 연 후 5년만이다. 알리익스프레스는 9일 서울 강남구 코엑스 기자간담회에서 다양한 상품과 높은 가성비, 기존 직구 대비 빠른 배송을 내세웠다.

알리익스프레스는 지난 2010년 알리바바그룹이 출시한 크로스보더 이커머스 마켓플레이스다. 현재 18개 언어를 지원하며 1억개 이상의 상품군을 제공한다. 이날 레이 장 알리익스프레스 한국 대표는 “알리익스프레스는 200여개 국가 및 지역에서 서비스를 제공한다”고 밝혔다.

지난 2018년 한국에 진출한 이후, 알리익스프레스는 수년에 걸쳐 국내 주요 기업과 전략적 제휴를 마무리했다. 대표적인 파트너로는 네이버가 있다. 지난 2019년 검색 제휴로 네이버쇼핑 내에서 알리익스프레스 상품을 선보이기 시작했다. 또 국내 간편결제 선두주자인 카카오페이, 네이버페이, 토스와 순차적으로 간편결제 서비스를 개시했다. CJ대한통운도 마찬가지다. 국내 라스트마일 영역에서 빠른 배송을 책임진다.

또 지난해부터 소비자를 상대로 존재감을 드러내기 시작했다. 지난해 10월 서울 지하철 주요 노선에 대규모 광고를 진행했다. 당시 QR코드 스캔으로 알리익스프레스 앱에 접속해 쇼핑이 가능하도록 했다. 회사에 따르면 퇴근시간인 오후 6~7시 알리익스프레스 앱 접속 사용자수는 9월 대비 30% 증가했다.이후 11월 국내 첫 고객센터 운영을 시작했으며 올해 들어서는 첫 한국 모델로 마동석을 내세웠다. 알리익스프레스는 연내 프로모션 및 인프라에 1000억원을 투자하며 본격적으로 프로모션을 확대할 계획이다.

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