아이언소스, ‘플레이링스 게임 캠페인’ 성공 사례 소개

아이언소스는 통합 앱 마케팅 플랫폼 ‘아이언소스 루나(ironSource Luna)’를 통해 플레이링스(PLAYLINKS)의 카지노 슬롯게임 ‘하이롤러베가스’의 모객(UA) 성과를 크게 향상했다고 19일 공식 발표했다. 플랫폼 내 애플 서치 애즈(Apple Search Ads) 솔루션과 통합 데이터 뷰를 적극 활용한 결과다.

플레이링스는 전체 앱 이용자가 폭발적으로 증가하게 되면서 마케팅 예산을 최대한 활용해 효율성을 개선하고, 각 검색 키워드별 단가를 최적화할 필요성이 중요해져 아이언소스 루나 솔루션을 활용하기로 전격 결정했다고 밝혔다

회사는 3가지 주요 과제로 캠페인 및 키워드 성과에 대한 데이터 시각화가 가능한 통합 허브 구축 및 애플 서치 애즈 캠페인 운영 확장, CPI(설치당 비용) 절감, ROAS(광고 비용 대비 수익률) 활성화를 주안점을 두고 루나 솔루션을 적극 활용했다. 그 결과 목표로 했던 CPI 70% 절감 및 ROAS 지표 또한 1.5%에서 3.3%로 2배 이상 상승하는 성과를 거뒀다고 부연했다.

플레이링스 장하니 UA 매니저는 “애플 서치 애즈 채널 데이터와 MMP 데이터가 단일 UI에 통합되어 분석 및 최적화의 효율성을 향상시켜줄 솔루션을 찾고 있었으며, 루나 플랫폼을 도입한 결과, 모든 핵심 지표를 한 곳에서 시각화할 수 있는 사용자 친화적 대시보드를 제공했다”며 “현재 활용하고 있는 키워드와 경쟁사 키워드까지 더욱 효율적으로 분석할 수 있었으며, 부정 키워드 관련 핵심 인사이트를 확보해 리서치 소요 시간도 대폭 줄일 수 있었다. 또한, 키워드 단가를 수동으로 최적화하는 작업에 대한 효율성 개선도 루나 알고리즘 중 키워드별 최적의 단가를 자동 결정해 주는 ‘자동 단가’ 및 ‘스마트 추천’ 기능을 통해 문제를 해결할 수 있었다”고 설명했다.

회사는 가장 낮은 CPI로 최적의 유저들에게 도달하고 이 과정에서 수동 운영에 소모되는 시간을 절약한 사례도 소개했다. 해당 요청을 전달받은 루나 팀은 ‘루나 최적화 센터’ 활용을 제안했고, 그 결과 CPI를 최대 70% 이상 줄였다고 밝혔다. 또 게임에 고가치 유저들을 유입시키게 되면서 ROAS가 1.5%에서 3.3%로 2배 이상 큰 폭으로 증가하는 엄청난 성과를 거둘 수 있었다고 덧붙였다.

이번 플레이링스 성공 사례에 대한 보다 자세한 내용은 아이언소스 홈페이지에서 확인할 수 있다

글.바이라인네트워크
<이대호 기자> ldhdd@byline.network