버즈빌, 이용자별 광고 소재 자동 제작하는 초개인화 AI 엔진 ‘프리즘’ 출시

버즈빌이 이용자의 관심사와 구매 단계에 따라 서로 다른 광고를 보여주는 인공지능(AI) 광고 엔진을 선보였다. 같은 브랜드의 동일한 광고 캠페인에서도 이용자별로 상품 추천과 광고 메시지, 참여 방식을 다르게 구성하는 것이 특징이다.

버즈빌은 초개인화 인터랙션 광고 엔진 ‘프리즘(Prism)’을 출시하고, 이달부터 희망 광고주를 대상으로 적용한다고 13일 밝혔다.

프리즘은 이용자별 상품 추천부터 광고 소재 제작과 최적화, 구매 성과 분석까지 연결하는 광고 엔진이다. 기존 디지털 광고가 광고를 노출할 대상과 소재의 성과를 최적화하는 데 집중했다면, 프리즘은 이용자가 광고에서 상품을 탐색하고 선택하는 과정까지 개인화하도록 설계됐다.

핵심 기술은 자체 개발한 AI 콘텐츠 제작 시스템 ‘컴포저(Composer)’다. 컴포저는 이용자의 관심 상품과 맥락을 분석해 적합한 광고 메시지를 찾고, 대규모언어모델(LLM)을 활용해 대화형 추천이나 고민 진단 등 참여형 광고 소재를 생성한다.

예를 들어 모공 관리에 관심이 있는 이용자에게는 피부 고민을 선택하면 적합한 제품을 추천하는 광고를, 간편한 아침 스킨케어를 찾는 이용자에게는 일상적인 상황에서 질문에 답하며 상품을 탐색하는 광고를 제공하는 방식이다.

광고주는 브랜드 이미지와 상품 정보를 제공하면 별도 제작 과정 없이 하나의 캠페인에서 1000개 이상의 개인화 소재를 만들 수 있다. 생성된 소재는 금칙어와 사실관계 검수, AI 품질 심사를 거쳐 기준을 충족한 경우에만 송출된다.

프리즘은 광고에 대한 이용자 반응을 분석해 효과적인 메시지와 참여 방식을 선택하고, 성과가 높은 조합의 노출을 늘리는 기능도 제공한다. 버즈빌이 자체 구현한 최적화 시스템은 브랜드별·구매 단계별 반응 데이터를 바탕으로 설득 전략을 선택하고, 해당 전략에 적합한 인터랙션 형식을 결정한다. 이용자가 광고에서 선택한 고민이나 질문에 대한 응답이 실제 구매로 이어지는지도 분석할 수 있다.

버즈빌이 뷰티 브랜드와 진행한 인터랙션 광고 캠페인에서는 상품 리뷰를 활용한 광고 소재의 클릭 후 구매 전환율이 기존 카탈로그형 소재보다 3배 높았다. 장바구니 담기 전환율은 7배 높았으며, 광고 클릭부터 구매까지 걸린 시간의 중앙값은 57% 짧았다.

이관우 버즈빌 대표는 “지난 10년간 광고 기술은 누구에게 보여줄 것인가를 중심으로 발전해 왔지만, 이제는 무엇을 어떻게 전달할 것인가까지 개인화하는 시대로 나아가고 있다”며 “광고를 일방적인 메시지가 아닌 이용자 한 명 한 명과 주고받는 경험으로 바꿔 나갈 것”이라고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network